Page 171 - THAMMASAT PRINTING HOUSE

อีโรติกและความรุนแรงเพ่ือเพ่ิมยอดผูอาน และดวยผลจากมติของมหาชนน้ี เองจึงสามารถทําใหวรรณกรรมเรื่องนั้น ๆ กลายเปนวรรณกรรมยอดนิยม และทําเงินไดในที่สุด
สํานักพิมพจึงมีบทบาทอยางมากในการสรางกลุมผูอาน ทั้งนี้เพ่ือ เหตุผลในทางธุรกิจ การผลิตหนังสือหลากประเภทจึงมีจุดประสงคเพื่อสราง ฐานผูอานตางเพศ ตางวัย ตางความสนใจ โดยใชศิลปะการจัดทํารูปเลม จิตวิทยาการตลาดและการประชาสัมพันธเพื่อเขาถึงผูบริโภคใหมากที่สุด แตสําหรับสินคาทางปญญาเชนหนังสือ การทําธุรกิจเพื่อแสวงหากําไรอยาง เดียวอาจไมสามารถยึดเหนี่ยวผูบริโภคและไมสามารถทําใหธุรกิจยั่งยืนได หากแตตองคํานึงถึงการตอยอดทางปญญาและการพัฒนาวุฒิภาวะของ ผูอานดวยเชนกัน
ดังนั้น ตราบใดที่เรายังคงอยูในสังคมทุนนิยม วรรณกรรมจึงมี แนวโนมพัฒนา เติบโต ตื่นตัวไปตามกลไกตลาด และสภาพการตื่นตัวของ ตลาดหนังสือก็ยังคงตอบสนองชนช้ันกลางมากกวาชนช้ันลางอยูดี
163