Page 170 - THAMMASAT PRINTING HOUSE

วรรณกรรมกัับวััฒนธรรมการบริิโภคงานศิิลปะ : เหตุุผลทางธุุรกิิจและ การตลาด
วรรณกรรมถูกทําใหเปนสินคาเชิงพาณิชยอยางเห็นไดชัด อยาง วรรณกรรมออนไลนอาจเปนงานเขียนที่เผยแพรเปนตอน หรือนํา วรรณกรรมที่ตีพิมพจําหนายเปนเลมแลวมาเผยแพรซ้ําในเว็บไซตหรือ วรรณกรรมที่จัดพิมพเปนเลมแลวนํามาเสนอแบบออนไลน และสํานักพิมพท่ี มองหาชองทางการตลาดจะมีบรรณาธิการคัดสรรเรื่องจากอินเทอรเน็ตมา พิมพเปนเลมโดยพิจารณาจากเร่ืองที่มีคนเปดเขาไปอานมากและไดรับคําชม จากนักอาน เปนอันไดรางวัลจากมติมหาชนแทนในการจัดอันดับ (Top ranking) ซึ่งสํานักพิมพเองมองเห็นเปนจุดขาย หรืออยางการทําสินคา ประกอบหนังสือ มีของแถมที่ดึงดูดใหคนมาซื้อ วรรณกรรมจึงถูกเสพ ถูกนําเสนอในแงสินคามากกวาจะมองเน้ือหาของวรรณกรรม
ขาพเจาไมปฏิเสธการมองคนที่ภายนอก หรือการตัดสินหนังสือท่ี ปก มีหนังสือไมนอ ยที่ขาพเจาตัดสินใจซื้อเพราะหนาปกสวยถูกจริตขา พเจา แตก็มีหนังสือจํานวนไมนอยที่ขาพเจาจะใชคําวา “ไมยี่หระ” หรือ “ทําสง ๆ” โดยไมนําพาตอสิ่งที่ผูอานจะเห็นเปนอันดับแรก ซึ่งในยุคนี้ หนังสือเปนหน่ึงในของสะสม
อาจกลาวไดวา การสรางสรรควรรณกรรมออนไลนแปรผันตาม ความรักชอบและมีเสรีภาพในการนําเสนอ เปนสินคาที่ผลิตตามความ ตองการของตลาดและมีผลกําไรเปนตัวตั้ง วรรณกรรมออนไลนจึงเปนสินคา ทางวัฒนธรรมประชาชนนิยมที่สํานักพิมพอาจกําหนดแนวเรื่องที่สรางจุด ขายในตลาด เนื่องจากนักเขียนกับผูอานสามารถติดตอสื่อสารมปี ฏิสัมพันธ กันไดโดยตรง ทําใหเกิดการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นหรือมุมมองตาง ๆ แสดงความรูสึกชอบ ไมชอบ หรือมีผลตอการกําหนดเรื่องราวตอ ๆ ไปไดที่ นักอานชื่นชอบหรือคาดหวังวาจะเกิดขึ้น นักเขียนรุนใหมจึงอาจแทรกฉาก 162