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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

4.2. Nota técnica sobre logotipos y marcas

A continuación, en dos apartados diferentes, incluimos algunas consideraciones sobre
los dos temas apuntados:

A) Logotipos

• ¿Qué es un logotipo? El logotipo es uno de los elementos (no el único)
de lo que en Marketing se denomina la Atribución de una Marca (la

percepción que el Mercado tiene para preguntarse: ¿Hasta qué punto esta

marca es de esta empresa?)

• Hay que decidir si lo que queremos con nuestro logotipo es

Impacto+Comunicación o si lo que deseamos es producir Persuasión.
Todo a la vez es bastante más difícil.

• El logotipo es un esquema gráfico que sirve a una entidad o a un grupo

de personas para sentirse representados. Los logotipos suelen encerrar
indicios y símbolos acerca de aquellos a quien representan.

• Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de
espadas y de artilugios de hierro fino, y los impresores señalaban,

marcaban sus productos (de ahí el nombre de marca que a veces
sustituye al concepto logotipo) sus para señalar con claridad su autoría.

Los reyes o los nobles que sabían firmar cruzaban los documentos

legales, de su propia mano o con un sello que estaba constituido por un
dibujo de su creación alusivo a sus poderes. Se han encontrado también

algunas marcas y señales identificadoras similares en cuevas
prehistóricas y en utensilios.

• La marca como tal, la identificación de empresas y autores, no
comienza, sin embargo, hasta que en el Renacimiento se establecen los

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