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MARKETING. El Producto. Concepto y Desarrollo

primeros síntomas de diferenciación ventajosa: “Yo soy mejor que los
demás y pretendo que se sepa quién lo ha hecho o quién lo patrocina”.

• El logotipo comienza a ser, pues, desde entonces el símbolo que

sustituye a los textos identificadores y se convierte en el eje afirmador

de la propiedad privada a partir de la autoría de un producto o de una
obra.

• ¿Qué es en realidad un logotipo? El logotipo, como parte de la identidad

visual de empresas e instituciones, es la representación tipográfica del

nombre de la marca y uno de los elementos que permiten al Mercado
percibir su posicionamiento.

• En un logotipo se diferencian dos partes principales: el icono artístico

creativo y el nombre generalmente expresado en un texto.

• El icono es el símbolo visual grafico (la manzana mordida de Apple), en

tanto que el nombre y el texto son la representación fonética de la marca.
En muchos logotipos se "funden", se mezclan, ambas partes.

• El logotipo, que literalmente se traduce por “tipo de letra”, es el

elemento visual e identificador de una marca. Esta marca se puede

desarrollar con una o varias imágenes y con uno o varios tipos de letra.

• Depende mucho también de modas y de tendencias. No son
determinantes, pero es bueno conocerlas para decidir después si, en aras

de la diferenciación positiva que se pretende, nos separamos de ellas o

las seguimos.

• El logotipo hace muchas veces referencia al propio nombre de la marca.
Pero no es siempre obligatorio: el logotipo de Zara es más conocido que

el de Inditex. Ambos son solamente logotipos de texto, pero la

notoriedad de Zara es muy determinante.

4. La Marca 40