Page 44 - MAKSİMUM BİZ | KASIM 2013

i
letişim dünyası
iletişim dünyası
Berivan Akmanoğlu
Arın: Çok fazla araç var ama bunları ne kadar doğru kullandığınız önemli. Bu işe başladığımızda internette reklam konusu daha çok yeniydi. O zaman in- ternette olmak diye bir kavram vardı. Şimdi ise sosyal medyada olmak var. Artık markalar için içerik üretmek ye- terli değil. İletişim kurmaları gerekiyor. İnsanlar daha organik bir yapıyla ko- nuşmak istiyorlar.
_ Bireysel olarak çoğumuz sosyal medyayı kullanıyoruz. Aynı zamanda çalıştığımız kurumların birer temsilcisi sayılırız. Bu anlamda sosyal medyayı kullanırken nelere dikkat etmeliyiz? Berivan: Özellikle acente ve bayi gibi dağıtım kanalları olan markaların en idealde bu konuda eğitim almalarında veya kullanım kılavuzları oluşturul- masında fayda var. Çünkü bireysel he- saplarda çalışılan kurum adı geçiyor. Kişinin verdiği mesaj markanın verdi- ği mesaj olarak algılanabiliyor. Kişisel olarak görüş belirtmek önemli ancak bunun markayı bağlamadığını hissettir- mek de gerek. Bu sansür gibi duruyor aslında ama değil sadece bir otokontrol.
42| maksimumbiz
Kişisel olarak söylediğiniz şey sizi bağ- lıyor ama marka adına söylediğiniz şey markaya büyük zarar verebiliyor.
_ Aşkın Röntgeni filmine gelelim. Fikir nasıl ortaya çıktı?
Pınar: Fikirden önce brief’den (reklam ajansından ne istendiği) bahsetmek istiyorum. Sağlık sigortası denince iş zorlaşıyor. İnsanlar hastalıkla ilgili bir şey duymak istemiyorlar. Sadece sağlık sigortasından değil sağlık sigortasında kullanıcıların faydalanabileceği ileri tanı ve tetkik yöntemlerinden bahset- mek zorundaydık. Mesajı genç hedef kitleye vermek istiyorduk. Bu hedef kit- lenin mesajı gördüklerinde kendilerini kapatmamaları ve izlemeye devam et- melerini sağlamak gerekiyordu. Eskiler- den, hareketli bir “genç erkek” şarkısı bulduk. Kalplere vur bir zımba. Başlan- gıç noktamız buydu.
Arın: İşin kreatif kısmında Musa Paça vardı. Müzik için eski bir şarkıyı tercih ettik. İnsanların çok daha çabuk hatır- layacağı ve duygusal olarak iletişimin daha rahat kurulabileceği dillere pele-
Elif Kocaoğlu
PAMELA
Zeki Müren’in ünlü şarkısı Kalplere Vur Bir Zımba’nın Pamela tarafından seslendirilen versiyonu eşliğinde, toplam 4320 röntgen filmi kullanılarak hazırlanan Aşkın Röntgeni’nin üretimi yaklaşık bir ay sürdü. Filmde bir kızla bir erkeğin mutlu sonla biten romantik yakınlaşması anlatıldı ve finalde Anadolu Sigorta’nın mesajı yer aldı: “Bu filmin yapımında 4320 röntgen kullandık. Pahalı olur dediler, Anadolu Sigorta sağlık poliçesiyle yüzde 20’sini ödedik çıktık.”