Page 4 - 2.pdf

‫‪- Superbrands‬‬
‫בכל העולם‪ ,‬וגם בישראל‬

‫כיום‪ ,‬מהווה הארגון סמכות בינלאומית‬ ‫כבר יותר מ‪ 21-‬שנים‪ ,‬שארגון ‪Superbrands‬‬

‫בכל הקשור לציון לשבח של מותגים‬ ‫העולמי מזהה ומכתיר ביותר מ‪ 70-‬מדינות‬

‫בכל העולם‪.‬‬ ‫המדינות בעולם בהן פועל ארגון ‪:Superbrands‬‬ ‫את המותגים ואת המנהלים‪ ,‬שהפגינו‬

‫בשנת ‪ ,1995‬שהייתה השנה‬ ‫ ࠮ ‪(YNLU[PUH ࠮ (\Z[YHSPH ࠮ (\Z[YPH ࠮ (aLYIHPQHU ࠮ )HUNSHKLZO‬‬ ‫הצטיינות מיתוגית במדינתם‪.‬‬
‫הראשונה שבה פרסם הארגון‬ ‫ ‪)VSP]PH ࠮ )YHaPS ࠮ )\SNHYPH ࠮ *HUHKH ࠮ *HYPIILHU ࠮ *OPUH ࠮ *OPSL‬‬ ‫החל מ‪ ,2009-‬פועל הארגון גם‬

‫את רשימת ה‪Superbrands-‬‬ ‫ ࠮ ‪࠮ *VS\TIPH ࠮ *VZ[H 9PJH ࠮ *YVH[PH ࠮ *aLJO 9LW\ISPJ ࠮ +LUTHYR‬‬ ‫בישראל‪.‬‬

‫בבריטניה‪ ,‬יצא לאור גם‬ ‫ ‪+VTPUPJHU 9LW\ISPJ ࠮ ,HZ[ (MYPJH ࠮ ,S :HS]HKVY ࠮ ,J\HKVY ࠮ ,N`W[ ࠮ ,Z[VUPH‬‬ ‫על הפעילות אחראית חברת‬

‫העותק הראשון של ספר‬ ‫ ‪࠮ -PUSHUK ࠮ -YHUJL ࠮ .LYTHU` ࠮ .YLLJL ࠮ .\H[LTHSH ࠮ /VUK\YHZ ࠮ /VUN‬‬ ‫בראבו שיווק בע"מ‪ ,‬המארגנת‬

‫ה‪ ,Superbrands-‬שכלל קייס‬ ‫ ࠮ [‪2VUN ࠮ /\UNHY` ࠮ 0JLSHUK ࠮ 0UKPH ࠮ 0UKVULZPH ࠮ 0[HS` ࠮ 2HaHROZ[HU ࠮ 2\^HP‬‬ ‫של פרסי החדשנות ופרסי‬

‫סטאדי'ס של מותגים כדוגמת‬ ‫ ࠮ ‪3H[]PH ࠮ 3LIHUVU ࠮ 3P[O\HUPH ࠮ 4HJLKVUPH ࠮ 4HSH`ZPH ࠮ 4HSKP]LZ ࠮ 4L_PJV‬‬ ‫ההצטיינות בשירות של !‪BRAVO‬‬
‫קוקה קולה‪ ,‬בריטיש איירווייס‬ ‫ ‪4VYVJJV ࠮ 5L^ ALHSHUK ࠮ 5PJHYHN\H ࠮ 5PNLYPH ࠮ 5VY^H` ࠮ 7HRPZ[HU ࠮ 7HUHTH‬‬ ‫ושל מרכז ההעשרה וההשראה‬
‫ ࠮ ‪࠮ 7LY\ ࠮ 7OPSPWWPULZ ࠮ 7VSHUK ࠮ 7VY[\NHS ࠮ 7\LY[V 9PJV ࠮ 9VTHUPH ࠮ 9\ZZPH‬‬
‫וטסקו‪.‬‬ ‫‪.BRAVO CAMPUS‬‬
‫בשנת ‪ ,1997‬יצא הארגון‬ ‫ ࠮ ‪:H\KP (YHIPH ࠮ :LYIPH ࠮ :PUNHWVYL ࠮ :SV]HRPH ࠮ :SV]LUPH ࠮ :V\[O (MYPJH‬‬
‫לראשונה אל מחוץ לגבולות‬ ‫ ࠮ ‪:V\[O 2VYLH ࠮ :WHPU ࠮ :YP 3HURH ࠮ :^LKLU ࠮ :^P[aLYSHUK ࠮ ;HP^HU‬‬ ‫מי הם‬
‫בריטניה והחל לפעול באוסטרליה‪.‬‬ ‫ ‪;OHPSHUK ࠮ ;OL 5L[OLYSHUKZ ࠮ ;\YRL` ࠮ <RYHPUL ࠮ <UP[LK (YHI‬‬ ‫ה‪Superbrands-‬‬
‫ ‪,TPYH[LZ ࠮ <UP[LK 2PUNKVT ࠮ <UP[LK :[H[LZ VM (TLYPJH‬‬

‫‪ 2000‬הייתה שנת הפריצה הגדולה‬ ‫‪࠮ <Y\N\H` ࠮ =LULa\LSH‬‬ ‫‪ Superbrands‬הינם מותגים‪ ,‬שיצרו‬

‫של ‪ Superbrands‬והוא החל לפעול גם‬ ‫לעצמם את המוניטין הטובים ביותר בישראל‪.‬‬

‫בארצות הברית‪ ,‬דנמרק‪ ,‬הונג קונג‪ ,‬ספרד‪,‬‬ ‫מדובר במותגים‪ ,‬שמציעים לצרכנים יתרונות‬

‫צרפת‪ ,‬יפן‪ ,‬קנדה ועוד‪.‬‬ ‫רגשיים ו‪/‬או מוחשיים משמעותיים‪ ,‬בהשוואה‬

‫כיום‪ ,‬פועל ‪ Superbrands‬ביותר מ‪ 70-‬מדינות‬ ‫למותגים מתחרים‪.‬‬

‫ברחבי העולם‪ .‬החל משנת ‪ 2009‬הוא פועל‬ ‫של כל תוכנית עמד מותג והוצגו ההיסטוריה‬ ‫ההיסטוריה של‬
‫גם בישראל‪.‬‬ ‫שלו‪ ,‬התועלות הנוכחיות שלו ותוכניותיו לעתיד‪.‬‬ ‫‪Superbrands‬‬
‫בעקבות הצלחת תוכנית הרדיו‪ ,‬הוקם‬
‫ייחודו של הארגון הוא במתודולוגיה שפיתח‪,‬‬

‫ארגון ‪ Superbrands‬הוקם בבריטניה בשנת ‪ Superbrands‬כארגון שנועד לקדם את תחום שמצליחה לזהות ולנתח ביצועי מותגים מכל‬

‫‪ 1994‬על ידי מרסל קנובל בעקבות הצלחתה של המיתוג ולציין לשבח את המנהלים ואת המותגים‪ ,‬התחומים ומכל הסוגים‪ .‬כך‪ ,‬למשל‪ ,‬בישראל‬

‫תוכנית רדיו ב‪ ,BBC-‬שנועדה לתת לצרכנים עצות שהפגינו פעילות שיווקית ומיתוגית יוצאת מהכלל נותחו כל המותגים הפעילים במדינה‪ :‬מקומיים‬

‫ובינלאומיים‪ ,‬מותגי תאגיד ומותגים 'רגילים'‪,‬‬ ‫ותובנות לגבי המותגים הסובבים אותם‪ .‬במרכזה במדינתם‪.‬‬

‫‪4‬‬