Page 5 - 2.pdf

‫המיתוג'‪ ,‬במסגרתו מצוינים לשבח המותגים‬ ‫מועדון יוקרתי זה כולל מפגשי ‪Networking‬‬ ‫מותגי צריכה ושירותים‪ ,‬מותגים מן השירות‬
‫המצטיינים‪ ,‬מוענקים אותות ‪Superbrands‬‬ ‫סגורים לחברי המועדון בדרגות מנכ"ל וסמנכ"ל‪,‬‬ ‫הציבורי ואפילו אנשים שהם מותגים‪.‬‬
‫הבינלאומיים לאישים ישראליים‪ ,‬שתרמו תרומה‬ ‫מפגשים מקצועיים‪ ,‬שת"פ עם בתי ספר למנהל‬
‫ארוכת שנים לתחום השיווק והמיתוג‪ ,‬ויוצא לאור‬ ‫עסקים‪ ,‬הרצאות בפני סטודנטים לשיווק ופעילות‬ ‫המחקר של ‪Superbrands‬‬
‫ספר ה‪ Superbrands-‬שהוא למעשה "היכל‬
‫למען הקהילה‪.‬‬ ‫המתודולוגיה של ‪ Superbrands Israel‬בנויה‬
‫התהילה של המותגים"‪.‬‬ ‫בנוסף‪ ,‬נערך מדי שנה טקס 'האוסקר של‬ ‫מארבעה שלבים‪:‬‬

‫כמה דברים שלא ידעת‬ ‫‪ .1‬המארגנים מיפו את ישראל והרכיבו את רשימת‬
‫על ארגון ‪ Superbrands‬הבינלאומי‬ ‫המותגים הפעילים בה ‪ -‬יותר מ‪ 2,600-‬מותגים‪.‬‬
‫‪ .2‬צוות מומחים המורכב מיותר מ‪ 140-‬מנכ"לים‬
‫‪ 0‬הארגון הוקם בשנת ‪ 1994‬בבריטניה בעקבות הצלחתה של תוכנית רדיו‬ ‫וסמנכ"לים בכירים‪ ,‬ובראשות פרופ' יעקב‬
‫ב‪ BBC-‬שעסקה במותגים וניסתה להסביר למאזינים מהו מותג‪ ,‬איך בונים‬ ‫הורניק מאוניברסיטת תל אביב‪ ,‬דירג את‬
‫אותו‪ ,‬מהן התועלות של מותגים ספציפיים ומיהם המותגים הבולטים בממלכה‪.‬‬
‫רשימת המותגים‪.‬‬
‫‪ 0‬בעקבות הצלחת התוכנית‪ ,‬החליטו הוגיה להקים ארגון עצמאי‪ ,‬מקצועי ובלתי‬ ‫‪ 763 .3‬המותגים שקיבלו את הציון הגבוה ביותר‬
‫תלוי‪ ,‬שיציין לשבח בכל שנה את המותגים ואת מנהלי המותגים המצטיינים‪.‬‬
‫עברו למחקר צרכנים‪.‬‬
‫‪ 0‬בעקבות הצלחת הארגון בבריטניה‪ ,‬הוא החל להתפשט בכל העולם וכיום‬ ‫‪ .4‬הצרכנים הישראליים הם שקבעו מי הם‬
‫הוא פעיל ביותר מ‪ 70-‬מדינות וביניהן כל המדינות באירופה ובאמריקה‪ ,‬לצד‬
‫מדינות 'אקזוטיות' יותר כדוגמת פקיסטן‪ ,‬איחוד האמירויות‪ ,‬מצרים ואינדונזיה‪.‬‬ ‫ה‪ Superbrands-‬של המדינה‪.‬‬
‫בניגוד למודלים אחרים‪ ,‬כאן לא מדובר בדירוג אלא‬
‫‪ 0‬מכיוון שהתואר ניתן על פעילות במדינה מסוימת‪ ,‬מותג יכול לזכות בתואר‬ ‫ברף הצטיינות שמותג יכול לעבור אותו‪ ,‬או לא‪.‬‬
‫במספר רב של מדינות‪.‬‬ ‫רק מותגים שעברו את רף ההצטיינות שנקבע על‬
‫ידי ‪ ,Superbrands‬הוכתרו כ'מותגי על' בישראל‪.‬‬
‫‪ 0‬בכל שנה‪ ,‬יוצאים לאור ‪ 70‬ספרי ‪ Superbrands‬בשפות השונות‪ ,‬המכילים‬
‫קייס סטאדי מקצועיים של מותגים שזכו בתואר היוקרתי‪.‬‬ ‫מועדון ה‪Superbrands-‬‬

‫‪ 0‬המהדורה הישראלית של ספר ‪ Superbrands‬שיצאה לאור בשנת ‪2009‬‬ ‫פעילותו של ארגון ‪ Superbrands‬אינה מסתכמת‬
‫בעברית‪ ,‬היתה הספר הראשון בתולדות הארגון שנקרא מימין לשמאל‪.‬‬ ‫רק בציון לשבח של ה‪.Superbrands-‬‬

‫בנוסף‪ ,‬הוקם מועדון‪ ,‬שהחברות בו פתוחה‬
‫רק למנהלים ולמנהלות של מותגים שהם‬

‫‪.Superbrands‬‬

‫‪5‬‬