Page 169 - النظس السياسية

‫وهناك منظور يري أن البناء الاجتماعي والأيديولوجي يشكلان الخصائص والسمات العامة‬
‫لوسائل الإعلام ونوعية المضمون الذي تطرحه‪ ،‬كما يشكلان مؤث ار مهما وقويا علي معاييرها‬
‫في الاختيار والانتقاء والنشر والمعالجة‪ ،‬وأن وسائل الإعلام تعكس تأثير القوي المسيطرة‬
‫ونفوذها ومصالحها في المجتمع‪ ،‬ويتحدد البناء الاجتماعي في طبيعة الثقافة السائدة‬
‫والمصالح والاهتمامات الاجتماعية والقيم والتقاليد والأع ارف الاجتماعية‪ ،‬وهذه الرؤية متأصلة‬
‫في أعمال "سيبرت وش ارم وبترسون"‪ ،‬وتصف الكيفية التي تعمل بها مختلف أجهزة الإعلام‬

‫في تحديد أشكال الأداء الإعلامي‪ ،‬ونوعية الرقابة المفروضة ووضعية الإعلام وبناءاته‪.70‬‬

‫وفي كثير من الأحيان لا يكون للتقييم الذاتي لمحرر الأخبار دور أساسي‪ ،‬وانما تعد آ ارء‬
‫صاحب العمل هي المؤثر الأساسي‪ ،‬فالمحررون يشعرون أنهم موظفون في بيروق ارطية جمع‬
‫الأنباء‪ ،‬ويكون لكل وسيلة إعلامية سياستها الخاصة‪ ،‬سواء اعترفت بذلك أو لم تعترف‪ ،‬وقد‬
‫تظهر هذه السياسة في تحريف بعض الموضوعات الإخبارية أو في إهمالها لقصص‬

‫معينة‪.71‬‬

‫وهناك عدة مستويات وآليات لتقييم الأداء الصحفي والاعلامى (الممارسة الصحفية‬
‫والاعلامية) علي النحو الآتي‪:72‬‬

‫المستوي الأول‪ :‬التقييم السريع أو الفوري للأداء الصحفي والاعلامى‪:‬‬

‫وذلك من خلال أربعة مصادر رئيسية ‪:‬‬

‫‪165‬‬