Page 173 - النظس السياسية

‫وكلما ذادت درجة معايشة الجمهور للقضية المطروحة‪ ،‬قل تأثير وسائل الإعلام في وضع‬
‫أجندة الجمهور بشأنها‪ ،‬وذلك لأن هناك مصادر معلومات تنافس وسائل الإعلام منها‪ :‬الخبرة‬
‫المباشرة‪ ،‬وكذلك الحال في القضايا ذات الطابع النظري الذي يصعب علي الجمهور فهمه‬

‫واستيعابه‪ ،‬فمن الصعب علي الفرد أن يهتم بقضية يصعب عليه فهمها‪.‬‬
‫ووسائل الإعلام تأثيرها أقوي في القضايا الشخصية التي يناقشها الفرد مع الناس‪ ،‬ويكون‬
‫تأثير ال ارديو والتليفزيون والاعلام الجديد أقوي في هذا النوع من القضايا‪ ،‬أما القضايا الذاتية‬
‫أي التي لا يناقشها الفرد مع الناس تكون وسائل الإعلام تأثيرها أقل‪ ،‬وتبرز الصحافة أكثر‬

‫في هذا النوع من القضايا‪.75‬‬
‫المشاركة في وضع سياسات الإعلام‪:‬‬
‫الجهاز الإعلامي – من الناحية المادية – وحدة اقتصادية‪ ،‬وخاصة في الدول‬
‫ال أرسمالية‪ .‬وهذه الوحدات الاقتصادية تتعرض لما تتعرض له كافة الوحدات الاقتصادية من‬
‫ضغوط واختناقات‪ .‬وأكبر دليل على ذلك ما يحدث للصحف والمجلات من وفيات واندماجات‪،‬‬
‫وهذه تؤدي بدورها إلي البطالة‪ ،‬فلا غزو أن يتجمع العاملون في هذه الأجهزة للدفاع عن‬
‫كيانهم‪ ،‬وللمطالبة بالمشاركة في رسم السياسة الإعلامية‪.‬‬

‫‪169‬‬