Page 241 - مهارات التحرير الاعلامي
P. 241
مهارات التحرير الإعلام
نموذج العلاقة ذات الأبعاد الثلاثة:
وهو نموذج جاكسون – بيك وكروس ،ح ث يصور العلاقة ب ن الإعلام ن والسياس ن والجمهور،
ويرى أن الإعلام ن هم الأكثر تحرًار في هذه العلاقة لأن الجمهور والسياس ن يعتمدون على وسائل
الاتصال للاحتفاظ بقوتهم
* وبالتالي يمكن لوسائل الاتصال التتثير في العملية السياسية بعدة طرق منها:
-تأث رها في المنافسات الانتخابية ،من ح ث كونها أكثر الوسائل التي تحمل آ ارء ووعود
السياس ن المرشح ن إلى الناخب ن.
-توجيه نظر الناخب ن إلى الإج ارءات التي يتخذها السياس ون ،ولا يدركها الناخبون بشكل مباشر،
ويكمن تأث رها في رؤية الناخب ن حول الأهمية النسبية للقضايا المختلفة التي يطرحها المرشحون
.
ويرتبط حق الاتصال بالحق الكامل للفرد والجماعات في التعب ر عن آ ارئهم ،والحصول على
المعلومات التي تؤثر على حياتهم ال ومية ،وفي الحق في التأث ر في القيادات السياسية والاجتماعية
بما يخدم المصالح العامة والمشتركة ،وتعتبر الم ول السياسية للفرد مجموعة من الخصائص الثابتة
المستقرة على المستوى الفردي ،والتي تنظم قبول أو عدم قبول الرسائل التي يتلقاها الفرد ،وتشمل
الاهتمامات والقيم والخب ارت والعرق والانتماء الإيديولوجي .
* وتتمثل المفاهيم والمقاييس التي يستخدمها الباحثون لوصف القبول بالوعي السياسي في:
الخبرة السياسية
الانغماس السياسي
الانتباه والثقافة
الحدة السياسية
فالأف ارد الأكثر وعًيا بالسياسة يتلقون معظم الرسائل وهم على وعى بها ،وأكثر قدرة على
انتقادها وممارسة العملية الانتقائية; لأنهم يقيمون هذه الرسائل في ضوء خلفياتهم الأيديولوجية ،ولكن
220
