Page 245 - مهارات التحرير الاعلامي
P. 245
مهارات التحرير الإعلام
التتثير في اتجاهات ال أري العام:
ح ث تعمل أنظمة الحكم على استخدام وسائل الاتصال من أجل توجيه ال أري العام وتحديد
مواقفه المساندة لسياستها وب ارمجها السياسية والاقتصادية والاجتماعية ،ومحاولة إضعاف ظاهرة الرفض
والمعارضة لهذه السياسات.
التسويق السياسي:
وهو محاولة عرض الأفكار والمواقف على الجمهور المتلقي عبر وسائل الإعلام بهدف
تسويقها والتسليم بها ،ولابد من التأك د على أن مقدرة السياس ن في عرض أفكارهم ومواقفهم هي التي
تحكم مدى النجاح أو الإخفاق في قبول الجمهور بما ُيطرح عليه.
ويؤدى الإعلام السياسي دوًار سياسًيا في تدعيم المشاركة السياسية ،وتدعيم مفاهيمها ،ولذلك
يبرز دوره في غرس ما يسمى بثقافة المشاركة التي تعد إحدى سمات المجتمعات المتقدمة ،والتي يؤمن
ف ها الفرد بذاته وأهم ته وقيمة اشت اركه مع الآخرين في صنع الق ارر السياسي لخدمة مجتمعة ،وهي
أي ًضا تؤثر بشكل كب ر في تشك ل الوعي بالعملية السياسية .
وتعتمد الأنظمة الحاكمة على وسائل الإعلام لتحق ق مجموعة من الأهداف الأساسية لاستق ارر
الأنظمة ،أبرزها الحفاظ على النظام السياسي وتحق ق التكامل السياسي وخلق إجماع عام حول
القضايا التي يسعى النظام إلى نشرها.
* ويتضح من ذلك تتثير وسائل الإعلام فيما يتتي:
أولا :إن وسائل الإعلام تؤثر على الق ار ارت السياسية؛ لأنها تعطى الشعبية أو تحجبها عن صانع
الق ارر.
ثانيا :إن صانع الق ارر يعتقد أنها مهمة ،فهو ينظر إل ها كمقياس لرد فعل الناس تجاه سياسته وق ار ارته.
ويمكن أن نلخص العلاقة ب ن وسائل الإعلام والنظام السياسي في حاجة كل منهما
إلى الآخر ،فالنظام السياسي يعتمد على وسائل الإعلام لتحق ق الأهداف الآتية:
223
