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9 . CORES

A cor é um poderoso aspecto da nossa experiência do mundo, quando bem aplicada, pode
melhorar e muito a mensagem que queremos transmitir. Quando falamos de cores precisamos entender o
que representam para nós e para a outras pessoas.
O efeito das cores nos meios de comunicação tem sido estudado há vários anos. Cada meio

de comunicação (jornal, revista, televisão, web, etc) representa as cores de maneiras diferentes.
As cores se diferenciam em três fatores: matiz, saturação (intensidade) e tonalidade
(luminosidade).

9.1 MATIZ, SATURAÇÃO E TONALIDADE

MATIZ é a cor pura dominante, como por exemplo: azul, amarelo, vermelho.
SATURAÇÃO OU INTENSIDADE é o quanto a cor pura dominante (ou matiz) é diluída pela
luz branca e intensidade é o quantidade de luz refletida (claro/escuro)
TONALIDADE é a qualidade acromática e representa o brilho relativo, do claro ao escuro, de
uma cor, em relação a uma escala de cinzas que varia do branco ao preto.
CONTRASTE: O contraste é a base da distinção da forma, tamanho, posição, volume e

aparência dos objetos. Considerando a cor, o contraste pode ser obtido entre a diferença no matiz e a
tonalidade ou iluminação. O contraste entre as cores pode ser usado para alterar a sensação.

9.2 SISTEMA DE REPRESENTAÇÃO DAS CORES

O sistema RGB é o padrão de cores na web. É um sistema cartesiano (x, y, z) onde cada cor
primária (Red, Green e Blue) representa um dos eixos do cubo RGB. É o modelo usado em TV e monitores

O modelo CMYK é formado pelas cores ciano (Cyan), magenta (Magenta), amarelo (Yellow) e preto (blacK).
É utilizado em dispositivos de impressão.

Algumas cores podem ser exibidas nos monitores de vídeo, mas não podem ser impressas, e
algumas cores pode ser impressas, mas não exibidas em monitores. Além disso, existem cores que
enxergamos que não podem ser presentadas pelo monitores e impressoras.

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