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9.3 PSICOLOGIA DAS CORES

As cores têm propriedades diferentes de acordo com a cultura onde são consideradas. No
caso da WEB, é preciso ter cuidados especiais para transmitir a mesma mensagem visual a pessoas de
diferentes culturas.
Cada cor possui uma característica e uma influência sobre todos nós. As nossas emoções
estimuladas pelas cores podem ter uma relação negativa ou positiva dependendo da experiência que

associamos a elas. As cores podem tanto acalmar quando estimular.
Além disso, os diversos fatores culturais fixam atitudes psicológicas que orientam
inconscientemente as inclinações individuais.
Veja alguns exemplos:

BRANCO: Indica limpeza, pureza.
CINZA: Indica tristeza e neutralidade.
ROSA: Indica graça e ternura.
PRETO: Indica sujeira e coisas negativas.
VERMELHO: Indica calor e energia.
AZUL: Indica honradez, fé e pureza.

Esses significados ficam enraizados na cultura de um povo e passam a integrar, nas
sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo.
Em relação à criação publicitária, os psicólogos procuram dar um sentido mais prático quanto
ao uso das cores.
De acordo com estudos, existe uma estreita relação entre a idade e a preferência que uma
pessoa manifesta por determinada cor. Este estudo é muito utilizado para elaborar projetos comunicação
visual baseados no público alvo.
Os adultos idosos preferem cores mais escuras, como o azul e o verde, enquanto as crianças
preferem cores vibrantes como o vermelho e o amarelo.

Veja a tabela abaixo:

CORES IDADES SENSAÇÃO

VERMELHO 1 a 10 anos Efervecência e espontaneidade

LARANJA 10 a 20 anos Imaginação, excitação e aventura

AMARELO 20 a 30 anos Força, potência, arrogância
VERDE 30 a 40 anos Diminuição do fogo juvenil

AZUL 40 a 50 anos Pensamento Inteligência

LILÁS 50 a 60 anos Juízo, misticismo e lei

ROXO 60 anos Saber, Benevolência e experiência

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