Page 26 - PROYECTO INTEGRADOR DANDRUFF SPRAY

Se investigó la participación en el marcado de empresas mexicanas que ofrecen

productos anticaspa y los resultados fueron los siguientes:

 Procter & Gamble. En 2011 obtuvo un 32,9% del mercado; en 2012 un
33,1%.

 Colgate-Palmolive Company. En 2011 obtuvo un 16,0% del mercado; en

2012 un 16,4%.
 Unilever PLC. En 2011 obtuvo un 13,6% del mercado; en 2012 un 14,2%.

 The L’Óréal Group. En 2011 obtuvo un 12,0% del mercado; en 2012 un

12,6%.
 Laboratorios Grisis Hermanos SA. En 2011 obtuvo un 3,3% del mercado; lo

mismo en 2012, un 3,3%.
 Revlon, Inc. En 2011 obtuvo un 3,3% del mercado; lo mismo en 2012, un

3,3%.

Derivado de lo anterior también se buscó cuáles son los rangos de precios de los

productos de la competencia los cuales se mencionan a continuación:

 Spray Essential: va de entre los $65 a los $100 (de 60 a 125 ml).

 Spray Uriage: sus productos están entre los $100 y $400 (de 40 a 250 ml).

 Shampoo Medicasp: su precio es de aproximadamente $95 (de 130 ml).

 Shampoo head & shoulders: sus precios van de los $30 a los $120 (de 90 a

175 ml).

En cuanto al análisis de la demanda se consideró el mercado objetivo o el perfil del

consumidor, la ubicación geográfica, el nivel socioeconómico, el rango y la edad del
público al que va dirigido el producto, cada uno de los aspectos mencionados se

realizaron de manera equitativa por parte de los integrantes del equipo.

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