Page 27 - PROYECTO INTEGRADOR DANDRUFF SPRAY
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Perfil del consumidor:
En este punto se determinó que el producto estará dirigido al mercado de consumo
ya que es para uso propio, puede utilizarlo cualquier persona ya que la caspa se
presenta en diversas etapas de la vida por algunos factores como el champú que
utilizan o productos que dañan el cuero cabelludo. Pero en especial a los
adolescentes y jóvenes ya que la mayoría de los casos tienen origen en la etapa de
la adolescencia debido a los cambios hormonales.
El producto no tendrá un alto costo, se busca que sea accesible para la mayor
cantidad de personas, estaría entre los siguientes niveles socioeconómicos:
“C-”: cerca de tres de cada cuatro hogares (74%) en este nivel tienen un jefe de
hogar con estudios mayores a primaria. Poco más de la mitad (52%) tiene conexión
a internet fijo en la vivienda. En relación con el gasto, un 38% se dedica a la
alimentación y el gasto en transporte y comunicación alcanza el 24%.
“D+”: En poco más de 6 de cada 10 hogares de este nivel (62%), el jefe del hogar
tiene estudios mayores a primaria. Solamente el 22% de los hogares cuenta con
conexión fija a internet en la vivienda. El gasto en alimentación se incrementa a 42%
y el gasto en educación es del 7%.
Se contempló que sea utilizado tanto por el género femenino como por el masculino,
visualizando que probablemente será más consumido por el público femenino ya
que tienden a cuidar más su cabello, además de las personas que estén interesadas
en el consumo de productos naturales.
Se llegó a la conclusión de que el producto está destinado para cualquier edad ya
que como se mencionó anteriormente el problema de caspa se puede presentar en
las diversas etapas de la vida, siendo más recurrente en la adolescencia por lo que
se contempla un rango de:
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