Page 46 - ITReseller_5-6_2015

Kickstarter – kuźnia innowacji i barometr rynku nowych technologii
Piotr Sarota, CEO & PR consultant, SAROTA PR
Innowacje na rynku IT i nowych technologii rodzą się nie tylko
w pomieszczeniach działów R&D dużych korporacji. Błyskotliwe pomysły i sposoby na ich realizację powstają także w głowach pasjonatów i niezależnych zespołów. Jednak
przy próbie wdrożenia swojego produktu i udostępnienia go klientom twórcy często napotykają bariery finansowe. W takich przypadkach
na pomoc przychodzi crowdfunding jako alternatywny sposób pozyskania środków na komercjalizację pomysłu.
Crowdfunding, czyli finansowanie społecznościowe
Koncepcja crowdfundingu wywodzi się z USA, ale jest już coraz bardziej popularna w Europie, w tym również w Polsce. Crowd- funding polega na zbiorowym finansowaniu projektów poprzez wpłaty osób, które zostały na tyle zainteresowane danym przed- sięwzięciem, że chciałyby wesprzeć jego realizację. Wspierane projekty mogą dotyczyć produktów, usług, a także gier czy fil- mów. Wpłaty może dokonać każdy internauta za pośrednictwem wyspecjalizowanych serwisów. Twórca określa całościową kwo- tę, jaka jest wymagana do realizacji projektu, a także kwoty po- jedynczych wpłat do wyboru. Zakres możliwych kwot zazwyczaj rozciąga się od kilku do kilku tysięcy dolarów. Konta wspierają- cych są obciążane wyłącznie w przypadku, gdy projekt osiągnie swój finansowy cel. Każdy wspierający w zależności od kwoty, którą wpłacił, otrzymuje korzyści deklarowane przez autora. Jest to przede wszystkim zakup w przedsprzedaży (często po atrak- cyjnej cenie) nowatorskiego produktu lub usługi i możliwość ko- rzystania z niego w pierwszej kolejności przed innymi użytkow- nikami. Mogą to być również specjalne podziękowania, gadżety, czy też dedykowane egzemplarze wspieranego produktu. Ogra- niczeniem w określaniu korzyści jest wyobraźnia twórcy, jednak decydującą rolę odgrywa sam projekt – im jest atrakcyjniejszy, tym chętniej ludzie inwestują w niego swoje pieniądze. W cro- wdfundingowym modelu twórcy nie oddają udziałów swojej fir- my w zamian za wsparcie, dzięki czemu zachowują nad nią pełną kontrolę. Jest to alternatywny sposób w stosunku do zdobywa- nia środków na realizację pomysłu od inwestora lub zaciągania kredytu w banku. Crowdfunding pozwala zdobywać klientów na etapie, gdy mamy dopiero pomysł lub prototyp.
Kickstarter – światowe centrum crowdfundingu
Najpopularniejszą obecnie platformą crowdfundingową na świecie jest założony w 2009 roku serwis Kickstarter.com. Od początku istnienia jego użytkownicy wpłacili 1,4 mld dolarów na ponad 80 tys. projektów, których zbiórka zakończyła się sukcesem. Kategoria „technologia” jest jedną z najpopularniej- szych na Kickstarterze i projekty do niej należące uzyskały łącz- nie na realizację niemal 220 mln dolarów. Świeżo ustanowio- ny rekord Kickstartera należy do firmy Pebble i nowej odsłony jej smartwatcha o nazwie Pebble Time. Idea urządzenia wy- korzystującego technologię kolorowego e-papieru przekona- ła do siebie ponad 78 tys. osób, które w ciągu miesiąca wpła- ciły ponad 20 mln dolarów i są gotowe czekać kilka miesięcy na swój zegarek. Pierwszy smartwatch Pebble, który przecierał szlak w rodzącym się segmencie Internet of Things (internet rzeczy), również powstał dzięki pieniądzom z crowdfundingu. W samym 2014 roku Pebble sprzedało 400 tys. sztuk swojego produktu. Poprzedni rekord, wynoszący 13,3 mln dolarów, na- leżał do projektu przenośnej lodówki Coolest Cooler wyposa- żonej m.in. w blender i głośniki Bluetooth. Pierwsze kroki na Kickstarterze stawiała również firma Oculus VR – pionier tech-
46 iT Reseller • Cyfrowa Polska
nr 5-6 (263-264) • kwiecień 2015
» CYFROWA POLSKA