Page 35 - ITReseller_czerwiec 2015

Wojciech Urbanek
Większość internautów szuka informacji w sieci za pośrednictwem Google. Czy zatem warto poświęcać czas i energię na wybór domeny internetowej?
Rynek domen internetowych wy- daje się być wyjątkowo nudny. Większość firm korzysta z końcó- wek .com lub rozszerzeń naro-
dowych. Wszystko na pozór jest proste i poukładane. Wystarczy zarejestrować domenę, a następnie raz w roku opła- cać abonament. To nie jest robota dla kreatywnych i ambitnych marketerów, lecz sumiennych gryzipiórków przekła- dających stosy papierów. Jednak znaw- cy tematu widzą to zupełnie inaczej. – Właściciele firm i użytkownicy indywi- dualni mogą skorzystać z wielu intere- sujących domen, a połączenie ich z na- zwą przedsiębiorstwa czy nazwiskiem przynosi ciekawe efekty, a tym samym doskonałą promocję w sieci – wyjaśnia Michał Trziszka z firmy Info Cal. W po- dobnym tonie wypowiada się Dariusz Kowalski z home.pl. – Chwytliwa nazwa domeny ma kluczowe znaczenie w pro- mowaniu serwisów, zwłaszcza tych, któ- re nie mają dużo środków na promocję. Dobry adres internetowy jest łatwy do zapamiętania. Domena internetowa jest tak samo ważna jak adres do kore- spondencji i numery telefonów kontak- towych – mówi Dariusz Kowalski.
Deficyt domen
„Przykro nam, podana domena jest już zarejestrowana” – to komunikat, któ- ry otrzymują osoby poszukujące koń- cówek .com lub .pl. Szacuje się, że na całym świecie zarejestrowano około 290 milionów domen z różnymi roz- szerzeniami. Największym popytem
cieszą się domeny .com – ponad 100 milionów rejestracji. Właściciele bizne- sów szczególnie upodobali sobie koń- cówki .com z czteroliterowym rozsze- rzeniem. Korzystają z nich m.in. wiel- kie koncerny Nike.com, Sony.com, HSBC.com i Ford.com. Znalezienie na rynku pierwotnym atrakcyjnej dome- ny .com z czteroliterową nazwą gra- niczy z cudem, a jeśli wierzyć danym chorwackiej firmy WhoAPI.com, jest po prostu niemożliwe. Jej pracownicy wyliczyli, że istnieje aż 456 976 kom- binacji czterech liter od aaaa.com do zzzz.com. Niestety, wszystkie są już zajęte, zatem jedynym wyjściem po- zostaje ich zakup na rynku wtórnym. Ale tutaj w wielu wypadkach trze- ba się liczyć ze słonymi wydatkami. Przykładowo za fund.com trzeba za- płacić 9 999 950 dolarów, shop.com – 3 500 000 dolarów, zaś call.com tyl- ko... 1 100 000 dolarów.
Trudno się dziwić, że mniejsze firmy czy start-upy wchodzące na rynek ma- ją kłopoty z pozyskaniem odpowied- niej domeny. Lwia część jest zarezer- wowana przez podmioty już działa- jące na rynku. Jak przeciąć ten węzeł gordyjski? Może rzeczywiście przyda się kreatywność oraz znajomość rynku domen internetowych?
.eu jak Europa
Europa w ostatnim czasie nie ma zbyt dobrej passy. Stary Kontynent coraz rzadziej utożsamia się z BMW czy Louis Vuitton, a częściej z bankrutującą Gre-
cją. Ale nie jest aż tak źle, żeby wstydzić się europejskiego znaczka. Dlatego .eu wciąż może być dobrą opcją dla poszu- kiwaczy domen. Otwarta rejestracja tej domeny wystartowała w kwietniu 2006 roku. Z adresu mogą korzystać przed- siębiorstwa posiadające siedzibę na te- renie Unii Europejskiej oraz osoby za- mieszkujące ten obszar. Liczba domen z rozszerzeniem .eu zbliża się do 4 mi- lionów, a ich dynamika wzrostu w skali roku przewyższa 5 procent. Nie jest to zły wynik, biorąc pod uwagę, że w przy- padku skrótów funkcjonalnych .com, .net, .org, .info, .biz rejestrowanych na Starym Kontynencie wskaźnik ten wy- nosi 4,4 procent. Najwięcej domen .eu zarejestrowano w Niemczech (1,12 mln), następnie w Holandii (0,5 mln) oraz we Francji (0,34 mln). Polska z licz- bą ponad 270 tys. domen plasuje się na piątym miejscu. Rozszerzenie .eu ustę- puje pod względem popularności .pl i .com.pl., a jego użytkownikami z bran- ży są znany producent UPS – firma Ever czy dystrybutor ABC Data.
Dlaczego warto pomyśleć o europej- skim rozszerzeniu? – Wielu rodzimych użytkowników preferuje domeny kra- jowe bądź globalne typu .com. W du- żym stopniu wynika to ze świadomo- ści internautów – domena europejska wciąż jest za mało znana. Ale warto ją promować, ponieważ ma przed sobą perspektywy rozwoju. Wszystkie pań- stwa Unii Europejskiej zamieszkuje po- nad 500 milionów obywateli, z których każdy jest potencjalnym klientem lub
» MARKETING
Gra w domeny
nr 9-10 (267–268) • czerwiec 2015
iT Reseller 35