Page 48 - ITReseller_kwiecien_2016
P. 48
» MARKETING
Brzydota
źle się sprzedaje
Mieczysław T. Starkowski
Lubimy rzeczy ładne. Również komputery czy drukarki (nie mówiąc o telefonach) nie muszą być czarne i kanciaste.
Podobnie jak w innych dzie- dzinach, pierwsze komputery czy telefony miały być przede wszystkim szybkie i funkcjo-
nalne. Później, gdy sprzęt stawał się coraz bardziej zbliżony pod względem technicznym, produ- cenci zaczęli szukać innych wy-
różników.
Kolor i obłe linie
– Obecnie wzornictwo często
staje się czynnikiem decydu- jącym o zakupie – przypomina Katarzyna Rzehak, dyrektor kre- atywna w Instytucie Wzornictwa Przemysłowego. – W pewnym momencie ludzie zwrócili uwagę na komputery McIntosh, ponieważ zaczęły być niesłychanie modne. Sta- ło się tak dlatego, że prezes Steve Jobs i projektant Jonathan Ive jako pierwsi powiedzieli, że komputer nie musi być
czarnym, kanciastym, nieatrakcyjnym elementem wyposażenia biura. Prze- ciwnie: ma wyglądać tak, żeby się go chciało wręcz polizać. Ma wyglądać jak cukierek, jak landrynka.
Na genialny pomysł Jobsa Ive odpowie- dział polipropylenowymi obudowami, które były obłe, krągłe, kolorowe. Po pro- stu oddziaływały na zmysły, ludzie pa- trzyli na nie z przyjemnością, tak jak się patrzy na Alfę Romeo. To była nowa ge- neracja sprzętu, która właśnie wyróżnia- ła się innowacyjnością w postaci kolorów i obłej formy. Zaczął się run na takie urzą- dzenia. – Stworzyły one wręcz pewien paradygmat estetyczny na rynku – mówi Katarzyna Rzehak. – Wszyscy zaczęli pro- jektować w podobny sposób. To pokazu- je rolę wzornictwa.
Tak działa moda
Obecnie widać to w każdej dziedzinie, zwłaszcza w przypadku telefonów ko-
‹‹ Warto wziąć udział w naszym konkursie – przekonuje Katarzyna Rzehak
Wzornictwo w IT to jeden z kluczowych elementów gotowego produktu.W przypadku rynku elektroniki jest ono szczególnie istotne, ponieważ de facto wyznacza charakter całego produktu. Odzwierciedla funkcjonalność, przełomowość i jednocześnie podkreśla unikatowe cechy, jakie chcemy przekazać konsumentowi.
W czasie prac nad naszą pierwszą drukarką 3D – Zortrax M200 – bardzo dużo czasu spędziliśmy nad kwestią obudowy i elementów, które wyróżnią ją na tle konkurencji. Podobnie w przypadku najnowszego produktu – Zortrax Inventure. Projektując elementy wzornictwa dla urządzeń elektronicznych, musimy pamiętać o bardzo ważnych aspektach, jakimisąfunkcjonalnośćidopasowanie.Wprzypadkudrukarek3Dnależybraćpoduwagęodpowiedniąwentylację
i utrzymanie stabilnej temperatury, dlatego gdyby któryś z tych elementów został pominięty w procesie projektowania, mogłoby to się niekorzystnie odbić na jakości całego urządzenia.
Nie ma jednej skutecznej metody na mierzenie efektowności wzornictwa w IT. Składa się na to bardzo wiele czynników, takich jak ogólna sprzedaż, liczba pozytywnych opinii klientów, partnerów czy liczba uzyskanych nagród – spośród tych najbardziejprestiżowychwkrajuwartowymienićprzedewszystkimDobryWzór,nagrodęprzyznawanąprzezInstytut Wzornictwa Przemysłowego. Jest ona szczególnie wartościowa, ponieważ oceny dokonują największe polskie autorytety
w dziedzinie wzornictwa oraz specjaliści z branży. Spośród światowych konkursów warto wspomnieć o Red Dot Award oraz Good Design Award.
KAROLINA BOŁĄDŹ, COO w rmie Zortrax
48 iT Reseller nr 7-8 (285-286) • kwiecień 2016
