Page 8 - Marketing Alfa Class 2022 kelas X (Buku Siswa)

1. Market Segmentation

Segmentasi pasar merupakan pembagian

kelompok konsumen atau pembeli yang memiliki

kebutuhan, karakteristik, dan perilaku yang
berbeda-beda (heterogen) di dalam pasar

tertentu yang nantinya menjadi pasar yang

homogen dan menjadi target pasar perusahaan.
Tujuan utama segmentasi pasar, yaitu menjadikan

proses pemasaran menjadi lebih terarah sehingga

sumber daya perusahaan dapat digunakan secara

efektif dan efisien.

Jenis-Jenis Segmentasi Pasar

a. Segmentasi Geografis, membagi pasar
menjadi unit-unit geografis yang berbeda-

beda seperti negara, kabupaten, kota dan

pemukiman.

b. Segmentasi Demografis, membagi pasar
menjadi sejumlah kelompok berdasarkan

beberapa variabel seperti usia, gender,

Analisis dan Riset Pasar 3