Page 22 - Voyages&groupe n°24

VACANCES PASSION
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> Marque de la Ligue de l’enseignement, Vacances Passion décline des séjours à destination des adultes, en individuels, en familles et en groupes. Un dernier marché sur lequel l’institution s’est positionnée dans les années 90. Une brochure lui est dédiée, rassemblant une trentaine de destinations, à la mer, à la montagne, en campagne et en ville. Rencontre avec Johann Olivier, directeur du Service vacances.
Depuis 1986, la Ligue de l’enseignement déployait la marque Vacances pour tous s’adressant aux familles, mais aussi aux adultes, aux jeunes, aux scolaires... Mais, ça c’était avant. Car fin 2016, un nouveau virage est pris. « Vacances pour tous était trop vague, pas suffisam- ment ciblée et ne correspon- dait pas à l’offre », dit Johann
Olivier, directeur du Service vacances. Forte de ce constat, l’institution fran- çaise d’éducation populaire (créée en 1866!) décide de lancer une nouvelle marque : Vacances Passion. « Plus personnalisée », glisse-t-il. Elle regroupe des héberge- ments de séjours pour adultes et les familles à tra- vers des villages vacances,
des résidences locatives et des campings à la mer, à la campagne, à la montagne et en ville (avec deux éta- blissements à Paris, un troi- sième à Saint-Ouen et un quatrième à Toulouse), ré- partis sur l’ensemble du ter- ritoire français. « Nous avons souhaité dynamiser notre image et répondre au mieux aux attentes actuelles de no-
22 - Voyages & groupe 24 - MAI 2019
Hôtellerie & restauration