Page 46 - Voyages&groupe N°8

surprennent parfois par leur connaissance de la destination !
V&G : quelle est votre stratégie pour développer ce segment groupes sur le marché
français ?
P. S. : nous accordons beaucoup d’importance au contenu, en édi- tant notamment des brochures thématiques, autour de la bière, du chocolat, et du vélo par exem- ple. Le meilleur moyen de tra- vailler avec un groupiste reste cependant de l’accompagner au maximum dans la réalisation de produits adaptés à sa cible (sans pour autant prendre le rôle d’un réceptif !). En fonction de nos stratégies respectives, nous col- laborons ensuite tant que pos- sible pour mettre en place des actions de promotion co-bran- dées, comme des éductours, des soirées, des salons, des bro- chures, des campagnes...
V&G : la Flandre est une destination riche en festivals en tout genre. Est-ce un argument de poids auprès des professionnels ?
P. S. : les nombreux festivals qui animent la Flandre et Bruxelles tout au long de l’année sont au- tant de raisons de s’y rendre, et donc autant de raisons de pro- grammer la destination. Là en- core, on retrouve des incontour- nables tels que les Floralies de Gand et de Bruxelles (au château du Grand-Bigard), ou encore les grands événements brassicoles comme le Belgian Beer Weekend ou le Zythos Festival à Leuven. Notre objectif est aussi de mettre en lumière des événements moins connus du marché fran- çais, mais toujours en adéquation avec notre stratégie, comme les divers festivals musicaux pro- grammés par le Concertgebouw de Bruges. La ville accueillera
d’ailleurs l’an prochain la seconde édition de sa triennale d’art contemporain sous la thématique « Liquid City ».
V&G : la culture de la bière en Belgique a été inscrite sur la liste du patrimoine culturel immatériel de l'humanité par l'Unesco. Là encore, est-ce incitatif pour faire venir les groupes ?
P. S. : c’est avant tout une mer- veilleuse reconnaissance, en par-
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Gand
Museum aan de Stroom (MAS), à Anvers.
:
ticulier pour nos brasseurs et pour la tradition séculaire qu’ils entretiennent.
Bien entendu, ce coup de pro- jecteur ne peut être que béné- que pour notre tourisme, de nombreuses brasseries ouvrant déjà leurs portes aux visiteurs. La bière est un produit de plus en plus populaire en France, en particulier lorsqu’elle est artisa- nale. L’Hexagone, qui a une cul- ture plutôt vinicole, montre un intérêt croissant pour la bière de qualité, et logiquement la Bel- gique tire son épingle du jeu. Après l’œnotourisme, dont le succès n’est aujourd’hui plus à prouver, c’est au tour du tourisme brassicole de se développer. Nous travaillons, par exemple, cette année en étroite collabo- ration avec l’Echappée Bière, pre- mière agence de tourisme et d’événements brassicoles en France.
V&G : quid des prochains événements ?
P. S. : les trois prochaines années seront concentrées autour d’un programme sur les grands Maî- tres flamands, avec une théma- tique autour de Rubens en 2018, Brueghel en 2019 et Van Eyck en 2020. Là encore, l’ambition est d’inscrire notre destination comme une référence en matière de tourisme culturel. z
PROPOS RECUEILLIS PAR BLANDINE FLEURY
Et si on parlait design ?
La Flandre est le paradis des amateurs de design et le secteur est en pleine ébullition ! Anvers, Gand, Bruxelles et Courtrai abritent de nombreux musées, salons et ma- gasins consacrés à ce domaine. On peut y admirer les créations de grands noms tels que Victor Horta et Henry van de Velde, grands maîtres de la n du XIXe siècle. Des expositions et des événements consacrés à ce thème sont régulièrement organisés dans la région comme la Biennale Interieur à Courtrai et Design Sep- tember à Bruxelles.
46 - VOYAGES & GROUPE 08 - OctObRE 2017
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