Page 13 - Voyages & Groupe N°3

ns la campagne ?
perpétrés sur le territoire hexagonal (Charlie Hebdo, Hyper Cacher, Thalys, Paris, Saint-Denis, Nice, Saint- Etienne-du-Rouvray...). La France est durement éprou- vée. Le secteur touristique est mis à mal : la clientèle étrangère boude la France. Pour la seule région Ile-de-France, la baisse se traduit par 1,8 million de tou- ristes en moins sur les huit premiers mois de 2016. Et un manque à gagner estimé à 1,5 milliard d’euros. Le gouvernement tient cepen- dant à rassurer en renforçant la sécurité, et agit à grands coups de campagnes institution- nelles à plusieurs millions d’eu- ros. En 2016, la France fait ses comptes : 83 millions de touristes accueillis (84,5 l’année précé- dente), lui permettant cependant de maintenir son rang de pre- mière destination touristique mondiale. Mais, la reprise (ce- pendant plus nette en province) s’est con rmée à la n de l’année dernière après deux années
noires pour le tourisme.
Premières annonces
C’est dans ce contexte que l’an- née 2017 s’ouvre sur un secteur
à l’objectif ambitieux annoncé
de 100 millions de touristes à l’horizon2020. MatthiasFelkle martelait encore au moment où
il inaugurait le salon IFTM Top Resa/MAP Pro en septembre der- nier. Un cap xé par Laurent Fa- bius, maintenu par Jean-Marc Ayrault, ex-Premier ministre, de- venu depuis ministre des A aires étrangères. « Contrairement à d’autres pays victimes d’attentats
où le tourisme s’est arrêté pure- ment et simplement (...), ce n’est pas la n de la fréquentation touristique », soulignait le se- crétaire d’Etat lors du rendez- vousannueldesprofessionnels >
Politique
Quinquennat 2012/2017 : ce qui a été fait
> Installation d’un comité de pilotage des Assises du Tourisme mobilisant une vingtaine de ministères, l’ensemble des acteurs publics et privés ainsi que les Français qui le souhaitent. Neuf thématiques de travail sont xées : diversi er l’o re touristique française, favoriser l’émergence de nouvelles destinations, élaborer une stratégie pour le tourisme événementiel, améliorer l’or- ganisation de l’accueil, faire des métiers du tourisme une lière attractive et d’excellence, favoriser l’investissement pour renforcer l’attractivité de l’o re, fédérer et dynamiser les pouvoirs publics en faveur du tourisme, adapter l’organisation de la lière touristique aux mutations du secteur et en n redynamiser le tourisme des Français.
> Mise en place des contrats de destination comportant trois volets : marketing (actions de promotion), structuration de l’o re (mise en réseau, qualité de l’accueil, attractivité des conte- nus...) et intelligence économique (évaluation de l’impact des actions mises en œuvre).
> Lancement des Assises Territoriales organisées par les préfets sous forme de tables rondes. Elles réunissent les collectivités locales, l’ensemble des professionnels et les organismes publics.
> Mise en place de cinq « pôles d’excellence » (gastronomie et œnologie, écotourisme, tourisme ar-
tisanal, tourisme urbain et nocturne, tourisme de montagne et sportif).
> Création du dispositif « visa en 48 heures ».
> Simpli cation du cadre législatif et réglementaire (ordonnance de mars 2015).
> Ouverture des magasins le dimanche dans les zones touristiques.
> Lancement du « Bon guide », un site internet pour le tourisme français.
> Le Conseil de Promotion du Tourisme, créé en septembre 2014 par Laurent Fabius, ministère des
A aires étrangères et du Développement durable, rend son rapport intitulé « 20 sur 20 en 2020,
40 mesures pour relever le dé ».
> Messages de bienvenue multilingues dans les aéroports parisiens.
> Lancement d’un nouveau type de contrat partenarial a n d’accompagner la structuration des
politiques touristiques territoriales : les contrats de stucturation de pôles touristiques territoriaux (SPôTT). .../
VOYAGES & GROUPE 03 - AVRIL 2017 - 13