Page 26 - יוצאות לאור - מנהיגות נשית - גיליון יוני 2020
P. 26
איך את מסכמת את הזמן ב״מקאן״? גידלתי המון אנשים שם ,גם נשים וגם גברים ,חלק
"ממש קינאתי בעצמי על כל יום שעבדתי ב׳מקאן׳, מהם אני עדיין ממשיכה לטפח ,בעיקר נותנת
זה מקום נפלא .בעולם הפרסום יש אנשים חכמים, להם אומץ להמשיך קדימה ולמעלה" ,היא אומרת,
חריפים ואמביציוזיים ,אבל לא מבינים עד כמה "האמת היא שהגברים שטיפחתי הגיעו רחוק יותר
האנשים האלה כל הזמן תחת ביקורת .אתה מבין, מהנשים ,אבל אני מאמינה שזה עוד ישתנה" .פועלה
זה אכזרי .זה מין סוג של רכבת הרים של פאסיב של רדו הועמד במבחן ב־ 2014כשנחקרה יחד עם
אחיה ,טייס אל על אריה צ'צ'קס ,בחשד לשימוש
אגרסיב ,אלה החיים של אנשים בפרסום". במידע פנימי .ב־ 2016הוגש נגדה כתב אישום ,רדו
הודתה שעל סמך המידע שקיבלה מאחיה רכשה
איפה נשות עולם הפרסום בכל זה? מניות של חברת הביוטכנולוגיה קומפיוג'ן בשווי
"היינו הרבה נשים ב׳מקאן׳ ,ונשים שוות ביותר ,אבל עשרות אלפי שקלים .היא נחלצה מהרשעה פלילית
הבעלים של משרדי הפרסום הם רובם גברים .זה וגזר הדין שניתן לה ב־ 2017הסתכם ב־ 250שעות
נכון לכל העולם ,ולא רק לתחום הפרסום .לא סתם לתועלת הציבור .את גזר הדין נימק השופט ח'אלד
הקמתי את ׳סופרסונס׳ ,אין לנו עסקים ,אין לנו כסף
ואין לנו משקיעות .אנחנו שני אחוז מההון .מבחינתי, כבוב בין היתר בפועלה החברתי.
להיות אישה בעולם הפרסום זה ממש כמו להיות
אישה בעולם הסטארט אפ .בשני העולמות קמים איך עברה התקופה של המשפט?
בבוקר בשביל לקוחות או משקיעים ,אין הבדל .ואם "סיוט אחד גדול .היה לי דימוי עצמי מסוים ,ופתאום
רוצים להצליח ,ואנשי פרסום רוצים להצליח ובגדול, זה צבע אותי באיזה צבע שלא רציתי להיצבע בו כי
עשיתי טעות חמש דקות בחיי .העשייה היא שגרמה
זה יוצר אנרגיות מסוימות ופולסים גבוהים". לי לעבור את זה .שלושה מיזמים הקמתי בתקופה
הזאת ואני חושבת שאז התמכרתי להיפראקטיביות.
את לא חושבת שיש לזה מחיר? בתקופה הזאת עבדתי הכי הרבה והכי טוב כי לא
"לא תשאל את השאלה הזאת את מי שעובד בבנק,
אבל אני מבטיחה לך שאנשים שם הופכים בגיל רציתי שנייה לעצור לחשוב".
30לסבא שלהם מרוב שיעמום .עולם הפרסום כן
מעניין .יש אנשים שהתחום הזה גדול עליהם ,וזה "הבעלים של משרדי הפרסום הם
רובם גברים .זה נכון לכל העולם ,ולא
בסדר". רק לתחום הפרסום .לא סתם הקמתי
את ׳סופרסונס׳ ,אין לנו עסקים ,אין
"אנשים יכולים להגיד לי 'חנה פגעת בי', לנו כסף ואין לנו משקיעות .אנחנו שני
אבל אם אני שומרת בבטן זה מקלקל
לכולנו .כמעסיקה יש לי אחריות על אחוז מההון"
עשרות משפחות ,אני לוקחת את זה
איך הגיבו בסביבה ,במקאן והחברים?
ברצינות" "צברתי הרבה חברים במהלך החיים ,אבל היו גם
היו מקרים שהרימו גבה מול הנוכחות שלך? כאלה שהפנו את הגב".
"בגלל שאני אישה? זה קרה דווקא לא מזמן ,בישיבה
עם עמותה שלא אציין את שמה .ישבו שם עשרה בפרספקטיבה של 20השנים האחרונות ,עד כמה
גברים ,חלקם מעולם הפרסום העתיק ,לא מ׳מקאן׳, היית אומרת שעולם הפרסום השתנה?
ואני .הם התייחסו אליי ממש מגעיל ,בגילי ,במעמדי.
אמרתי שלא יכול להיות שזה קורה לי ,שמתייחסים "מאוד השתנה .עולם הפרסום הוא חלק מהעולם
בצורה ממש מזלזלת לביקורת המקצועית שאני והמהפכה הטכנולוגית היא אתגר כי כל הזמן צריך
נותנת .אבל זה לא מעניין אותי ,כי אני מאמינה לייצר את הדבר הבא .פעם פרסום הסתכם ב־30
בעצמי .אגב ,הביקורת שנתתי להם ,בפן השיווקי, שניות בטלוויזיה וקנית את עולמך ,היום יש אתר ויש
הוכחה בסוף כצודקת". פייסבוק והכול צריך לדבר באותה שפה".
26
