Page 23 - יוצאות לאור - מנהיגות נשית - גיליון יוני 2020

‫ארגון הפועל להשגת שוויון מגדרי וקידום נוכחות‬ ‫בעולם הפרסום הישראלי לעזוב את עמדתה‬
‫נשית במוקדי ההשפעה ובתפקידים בכירים במשק‪.‬‬ ‫הבכירה ואת תקציבי הענק של לקוחות דוגמת‬
‫ב־‪ 2016‬נולד ״מדבר תשעשרה״‪ ,‬הנצר הראשון‬ ‫אמזון‪ ,‬איקאה‪ ,‬לוריאל‪ ,‬תנובה‪ ,‬אל על ובנק לאומי‪,‬‬
‫לפרויקט מיזמים שאפתני שהגיח לעולם במטרה‬
‫לשנות את המציאות הכלכלית והחברתית של נשים‬ ‫וללכת לייצר "נחשקות" במקום כמו אופקים?‬
‫בדרום ואליו הצטרפו בהמשך ״לב תשעשרה״ בצפת‬
‫רוחות של תשוקה‬
‫ו״נגב תשעשרה״ באופקים‪.‬‬
‫רדו (‪ )60‬פרשה מ״מקאן״ בסוף ‪ ,2019‬בתום‬
‫כבוד למגזר‬ ‫‪ 20‬שנה בחברה‪ ,‬חמש השנים האחרונות מתוכן‬
‫בתפקיד המשנה ליו"ר אילן שילוח‪" .‬זאת לא הייתה‬
‫חנה רדו גרסת ‪ 2020‬היא יזמית־חברתית פול טיים‪,‬‬ ‫הפתעה‪ ,‬אילן ואני החלטנו על כך ביחד"‪ ,‬היא‬
‫שבעה ימים בשבוע ("אני לא רוצה לנוח‪ ,‬לנוח בשבילי‬ ‫מספרת‪" ,‬השקעתי חצי מהזמן במיזמים החברתיים‬
‫זה עונש")‪ ,‬כל כולה נתון למה שמכונה "המגזר‬ ‫וחצי מהזמן בביזנס‪ .‬לאט לאט הבנו שאני נמשכת‬
‫הרביעי"‪ .‬בניגוד למגזר העסקי שבו המטרה היא‬ ‫יותר לפן החברתי עד שהבנתי סופית שכל התשוקה‬
‫לייצר כסף ועוד כסף‪ ,‬עסקים במגזר הרביעי מייצרים‬ ‫שלי נמצאת שם‪ ,‬שאני רוצה להשאיר אימפקט על‬
‫גם "רווח" חברתי‪ 50" .‬אחוז מהרווח חוזר לעובדות‬ ‫העולם ושככה אני יכולה להשפיע הרבה יותר‪ .‬הינה‪,‬‬
‫ולחברה‪ ,‬וזה בעצם הערך של עסק חברתי‪ ,‬כי‬ ‫אתה רואה אותי‪ ,‬אני מאושרת‪ ,‬זה הוציא ממני את‬
‫אנחנו רוצות להשקיע בעובדות ולספק להן הכשרה‬
‫מקצועית"‪ ,‬מבארת רדו‪ .‬בשונה מהמגזר השלישי‪,‬‬ ‫כל התכונות הטובות"‪.‬‬
‫כלומר‪ ,‬עמותות הפועלות ללא מטרת רווח‪ ,‬מיזמי‬
‫המגזר הרביעי הם עסקים כלכליים לכל דבר ועניין‬
‫שיוצרים גם ערך חברתי‪ ,‬במקרה הזה – המיזמים‬
‫הללו אמורים לספק לנשים סביבת עבודה מכבדת‬
‫ומעצימה שמאפשרת להן להיות קרובות לבית‬
‫ולהתגבר על הבעיה הקשה ביותר של הפריפריה‬

‫בישראל‪ :‬האבטלה‪.‬‬

‫"תקופת המשפט הייתה סיוט‪ .‬היה לי‬ ‫החצי המיזמי שאותו מתארת רדו בהחלט מושקע‬
‫דימוי עצמי מסוים‪ ,‬ופתאום זה צבע‬ ‫למדי‪ :‬ב־‪ 2012‬היא ייסדה את ״מקאן ואלי״‪ ,‬שלוחת‬
‫אותי באיזה צבע שלא רציתי להיצבע‬ ‫הניו־מדיה של ״מקאן״ במצפה רמון שנועדה ליצור‬
‫בו כי עשיתי טעות חמש דקות בחיי‪.‬‬ ‫מקומות תעסוקה בפריפריה‪ .‬בעקבות הצלחתו‬
‫העשייה היא שגרמה לי לעבור את זה"‬ ‫פתחה חמש שנים מאוחר יותר את ״ספרינג ואלי״‬
‫בעמק המעיינות‪ .‬ב־‪ 2015‬הקימה את ״סופרסונס״‪,‬‬
‫ֿ‬
‫המסע החברתי של רדו התחיל ב״מקאן ואלי״‪,‬‬
‫"המיזם הזה נתן לי את הביטחון שאני יודעת לייצר‬
‫יש מאין גם כשכולם מסביבי חושבים שאני הזייה‬
‫מהלכת"‪ ,‬היא אומרת‪" ,‬אם ב׳מקאן׳ נחשבתי רצינית‬
‫וחולת שליטה‪ ,‬כשהגעתי למצפה רמון הפכתי להיות‬
‫הזייה‪ ,‬אבל אני לא‪ ,‬אני רצינית‪ ,‬ובאתי להצליח‪ .‬גם‬
‫׳מקאן ואלי׳ וגם ׳ספרינג ואלי׳‪ ,‬שניהם סיפורי הצלחה‬

‫רווחיים המעסיקים עשרות עובדים"‪.‬‬

‫התחנה השנייה במסלול של רדו היא ״מדבר‬
‫תשעשרה״‪ ,‬חברת מיקור חוץ המספקת שירותי‬

‫‪23‬‬