Page 20 - Hatzvy 1000 - special Edition
P. 20
"הצבי שלי" זמנים משתנים :מה עשתה
מכתבי מערכת שנת 2019לשעונים?
ִׁש ָּטפוֹן ֵאי ִמים אחת התעשיות הנוצצות בעולם עוברת אינספור שינויים בשנים האחרונות :המותגים הוותיקים
נאלצים להתמודד עם עולם חכם יותר ,מתחרים חדשים ושוק זיופים משגשג מתמיד .איך
עמוס דגני
משיבים מלחמה? עם הפיכת השעון לקהילתי יותר ,אופנתי יותר ,ולמוצר שבלתי אפשרי לוותר
ְר ָע ִמים ֲעמּו ִמים עליו .לכבוד המעבר המיוחל לשעון הקיץ :כך נראים פני התעשייה המתקתקת בשנת 2019
ִמ ְת ַּג ְל ְּג ִלים ֵמ ֵאיָׁ -שם
אל תשכחו ,בין חמישי לשישי ,עוברים לשעון קיץ"
ְק ֵר ִבים ְּב ִאּיּום
ֶאל ַּת ְצ ִּפית ָהֻא ָּמה חיות הבר באפריקה. מערכת עיתון הצבי
ְּב ָר ִקים ַמ ְז ִהי ִרים ִמ ְת ָּפ ְר ִצים חזרה לבסיס כשהטלפון הנייד נכנס לכיס של כל אחד מאיתנו -עוד הרבה
ְמ ַח ְׁש ְמ ִלים ֶאת ָהֲאִויר. לפני עידן הסמארטפונים ,היו לא מעט קולות שמיהרו להספיד
בשנים האחרונות לצד עליית הפופולאריות של השעונים החכמים את שוק השעונים -מי בכלל צריך שני מכשירים שיודיעו לנו מה
ִה ֵּנה ַה ַּמִים ּפוֹ ְר ִצים ְּבנוֹף ַה ַחִּיים וההסתמכות הגוברת שלנו על טלפונים חכמים ואביזרים טכנולוגיים, השעה? אבל נתונים חדשים מצביעים על מגמה הפוכה :בשנים
ִמ ְת ַּג ְל ְּג ִליםִ ,מ ְת ַה ְּפ ִכים ,סוֲֹע ִרים ניכרת מגמה של חזרה לשורשים ,כאשר רבים ממותגי היוקרה האחרונות ,עם עליית הפופולריות של הטלפונים החכמים ואחרי
מעדיפים להסתמך על הבסיס המכני של השעונים ולא על טכנולוגיות תקופה בה היה נדמה שהתחזיות השחורות אכן מתממשות,
ִז ְר ֵמי ֶהֶרס ַח ְסֵרי ַמֲעצוֹ ִרים חדשות" .למרות שנתח השוק של שעונים חכמים רק הולך וגדל, נראה שתעשיית השעונים עברה תהליך מהיר של אבולוציה ומי
זוֹ ְר ִקים ּבֹץ ְל ָח ָלל ַה ְנ ָׁש ָמה הם לא נוגסים במכירות של שעוני האופנה – הם ימשיכו להתקיים
ֲעכּו ִרים ,סוֲֹח ִפיםַ ,א ְכָז ִרים זה לצד זה גם בעתיד" ,סבור רז" ,אדם שמעוניין בשעון אופנה, ששרד -חזק מאי פעם.
ַמ ְק ִצי ִפים ְר ִסי ֵסי ְס ִחי ְוזֲֻה ָמה בזכות התרומה שלו למראה והמסר שהוא משדר ,לא יקנה שעון שוק שעוני היוקרה ,למשל ,חזק מבעבר ונהנה מפופולריות גם
בקרב הצעירים ,כאשר רק לשם הדגמה ,הביקוש לרולקס ב2018-
ְמ ָפ ְר ִקים ַס ְל ֵעי ַּת ְׁש ִּתית חכם במקום" ,הוא מנמק.
ְּב ָע ְצ ַמת ֶׁש ֶבר ֶׁש ֻּׁש ְח ַרר ִמ ִּכ ְלאוֹ. היה הגבוה ביותר ב 30-השנים האחרונות.
כחול הוא הצבע החם ביותר מהצד השני ,גם בשוק השעונים המזויפים חלה קפיצה של 400%
ַהחֶֹרף ַהּיוֹ ֵתר ָק ֶׁשה שעונים כחולים נהנים מפופולאריות בתקופה האחרונה ,אבל ב- בתוך 8שנים ,עם נזקים שמגיעים בתחום השעונים והתכשיטים
ִמ ֶּזה ִׁש ְב ִעים ַה ָּׁשָנה 2019אין ספק שזהו צבע השנה .אם החליפות הכחולות נהיו יותר רק באיחוד האירופי לאובדן של כ 2-מיליארד יורו בכל שנה" .לרוב
ויותר משמעותיות בשוק האופנה לגברים ,כך גם שעוני היוקרה הצרכנים כלל לא מודעים לכך שרכשו זיוף ,וסבורים שמדובר
ֶׁשל ִז ְכרוִֹני. במבצע משתלם .יחד עם זאת ,הטבה של מעל 5-10%צריכה
הכחולים המשתלבים יחד איתם תופסים תאוצה של ממש. להדליק נורה אדומה .בנוסף ,באתרי המותגים קיים היום פירוט
ְמַנ ֶּסה ִל ְזעֹק של סממנים לזיהוי המוצרים המקוריים ,מה שאמור להקל על
ַא ְך קוֹ ִלי לֹא ִי ָּׁש ַמע. וינטג' זה תמיד אופנתי הצרכן" ,מסביר טל רז ,מנכ"ל רשת ג'נטלמן המציגה מגוון רחב
ַמֲעֶרֶכת ְּב ִחירוֹת .2019 שעונים בסגנון וינטג' עושים קאמבק של ממש בשנים האחרונות
והמגמה לא תשתנה גם ב .2019-שעונים אלו נראים דומים במיוחד של מותגי שעונים בינלאומיים.
"הצבי שלי" לגרסאות המקוריות שלהם משנות ה 50-וה 60-וקורצים לקהל מעבר למגמות הצרכניות ,גם בחזות משתנים השעונים ,כאשר
מכתבי מערכת יעד שאוהב את המראה הקלאסי .כחלק מטרנד זה גם הספרות שנת 2019מסמלת חזרה מובהקת לעידן הקלאסי בתחום שעוני
הרומיות עושות קאמבק לשעונים ,אז הגיע הזמן לחזור ולתרגל היד ,עם עיצובי וינטג' ,גדלים קטנים והתאמה אישית לכל פעילות.
בית הספר 'חלמיש' רגע לפני המעבר לשעון קיץ ,אלו הטרנדים החמים של שעוני היד
שיתוף פעולה פורה את המשמעות של הסימנים I, Vו.X-
בשנת :2019
למעלה מחמש שנים תלמידי בית ספר הגודל כן קובע
חלמיש ,בית ספר לתקשורת משתפים כחלק ממגמת החזרה לווינטג' ,ניכרת גם מגמה של מעבר לשעונים כבר לא שעון אחד
פעולה עם עיתון "הצבי" .כל שבוע קטנים יותר כפי שהיו לפני מספר עשורים .המגמה היום היא מעבר בשנים האחרונות נצפה שינוי בתפיסה לגבי תפקיד השעונים,
אנו מציגים בפני תושבי העיר סיקורים לשעונים בקוטר 40מ"מ בניגוד לשעונים בקוטר 42-45מ"מ שהיו והפריט ששימש אך ורק למטרות פרקטיות הפך לתכשיט של
עירוניים ובית ספריים ומשתפים את נפוצים בשנים האחרונות .זהו טרנד שמתאים במיוחד לאוהבי ממש .המותגים הבינלאומיים מעצבים שעונים שונים עבור פעילויות
תושבי העיר באירועים מעניינים וחשובים. הסגנון הקלאסי ,אך פחות יתאים לבעלי מפרק כף יד גדול ,עליו וזמנים משתנים ביום ,כך שהשעון שמתאים לענידה למשרד יהיה
לרגל גיליון האלף אנו רוצים להודות שונה מאוד מזה שמתאים ליציאה הלילית" .כך שאם פעם לכל גבר
למערכת עיתון "הצבי" על עבודה השעונים לא יראו פרופורציונליים. היה שעון אחד בלבד שלא היה יורד מהיד במשך שנים ,היום נהוג
משותפת ,פתיחת הדלתות בפנינו מידי להחליף בין השעונים השונים בהתאם לאירוע וללבוש" ,מוסיף רז.
חודש ובעיקר על האפשרות להביע את לכו בעקבות העור
אם בשנים עברו רוב חגורות השעונים בשוק היו עשויות ממתכת, זמן תרומה לקהילה
עצמנו בעמוד קבוע. לאחרונה אנו רואים שינוי מגמה ופריחה של שעוני רטרו עם רצועות מהשקעה בפיתוח מטוסים שפועלים על אנרגיה מהשמש ,דרך
במשך שמונה שנים אנו מציגים את פרי מעור כחלק ממגמת החזרה לווינטג' .רצועות העור מכניסות חום עידוד ומימון יזמים סביבתיים ועד הצלת יערות – בשנים האחרונות
כקונטרסט למראה הקריר של שעוני המתכת ,כמו גם צבעוניות יצרנים של מותגי השעונים המובילים בוחרים להשקיע סכומי ענק
יצירתנו השבועית. רבה יותר ,עם הדפסים ,צבעי פסטל וניאון טרנדיים ,בנוסף לצבעים בשמירה על כדור הארץ 2019 .נפתחה עם הפרויקט המדובר של
אנו מאחלים למערכת העיתון המשך שיתוף הפעולה בין Casioלעמותת ,Wildlife Promisingעם
עבודה פורייה ,שיתוף פעולה ויצירתיות. הקלאסיים של שחור ,לבן וחום. השקת סדרת שעוני G-Shockתוך העלאת המודעות לשימור
שנוכל להמשיך לייצג את האירועים
שמתרחשים בעיר בגאווה ושמחה.
ברכות ואיחולים לעוד שנים של עשייה
ועבודה נאמנה לעיר.
'בברכה "מדיה חלמיש"
גליון מספר 28.3.2019 1 1000 20
