Page 5 - 1093

‫גם גורם לו לפעול‪ ,‬לקרוא‬ ‫ואין סוף תגובות חיוביות‪ ,‬מתלוצצות‪ ,‬מבינות את‬
‫את התגובות ולנסות להבין‬ ‫ההומור‪ ,‬מציגות את הרפרנס הטלוויזיוני ואת‬
‫את המסר לעומק‪ .‬משפט‬ ‫ההתנגשות בין "העירייה הממלכתית" לבין הביטוי‬
‫אחד‪ ,‬קצר וקולע‪ ,‬העלה את‬ ‫הגס שהיא העזה לצייץ‪ .‬הטלפון קרס מפניות ערוצי‬
‫המודעות לארגון ולנושא‬ ‫התקשורת המשודרת והכתובה‪ .‬כל הרשתות‬
‫התשתיות באזור‪ .‬המהלך‬ ‫החברתיות השתוללו ואתרי החדשות העלו את‬
‫נתפס גם מבחינת הגולשים‪,‬‬
‫וביניהם גם משפיעני רשת‬ ‫הציוץ לכותרות הראשיות‪.‬‬
‫רבים‪ ,‬כהומוריסטי וחיובי‪".‬‬ ‫יונתן חסידים‪ ,‬סמנכ"ל חברת סקופר המתמחה‬
‫לראשונה לאחר חודשיים‬ ‫בניתוח מדיה דיגיטלית כתב ביום שאחרי‪" :‬הציוץ‬
‫של כותרות שליליות על‬ ‫של עיריית ערד הוא מיוחד מאוד‪ ,‬כי הוא שונה‪,‬‬
‫ערד‪ ,‬לפתע עסקו בנו‬ ‫וגם כי הוא גורם לקורא לעצור‪ ,‬לחשוב‪ ,‬ולהתחיל‬
‫מאות אלפי גולשים בהקשר‬ ‫לחקור‪ .‬דווקא השימוש של גורם רישמי בשפה‬
‫בוטה גורם לקורא סוג של זעזוע מצד אחד‪ ,‬אבל‬

‫רשת בעלת חוקי משחק משלה‪ ,‬עם תוכן וסגנון‬ ‫הומוריסטי וחצוף שמשדר אווירה אחרת‪ .‬כן‪ ,‬כמו‬
‫ייחודי‪ .‬ולשם שייך הציוץ המדובר שמכוון בדיוק‬ ‫עם קמפיין "שווה בערד"‪ ,‬כמו עם הסרטון ההוא‪,‬‬
‫לקהל היעד שלנו‪ ,‬שהוא כאמור‪ ,‬משפחות צעירות‬ ‫מי שזוכר‪ ,‬עם הבחורה שאמרה "קוויקי" וחולל‬
‫שמחפשות קהילה זורמת‪ ,‬קלילה עם ראש טוב‬ ‫סערה‪ .‬אנחנו שוברים תדמית‪ ,‬אנחנו מתחדשים‪,‬‬
‫אנחנו עיר עם ראש אחר‪ ,‬צעיר‪ ,‬יודע טוויטר‪,‬‬
‫ונוף נפלא‪.‬‬ ‫מתקדם‪ .‬זהו המסר אותו אנו מעבירים החוצה כדי‬
‫את החשיבה הזו מוביל ראש העיר‪ ,‬עו"ד ניסן בן‬ ‫למשוך לכאן משפחות צעירות‪ ,‬תיירים‪ ,‬מטיילים‪,‬‬
‫חמו‪ ,‬כחלק מהתהליך הכולל של החזון העירוני‪.‬‬ ‫יזמים ומשקיעים‪ .‬המסר הזה מועבר בפלטפורמות‬
‫הפיתוח העירוני‪ ,‬מהפכת הנדל"ן‪ ,‬דחיפת ענף‬
‫התיירות‪ ,‬פרס החינוך הארצי ואז גם מגיע מיתוג‬ ‫שונות‪ .‬למשל ברשתות החברתיות‪.‬‬
‫ושיווק העיר‪ .‬למי ששואל עצמו מה עמדתו של‬ ‫התושבים כבר לא רוצים לראות עירייה ארכאית‬
‫ראש העיר בעניין‪ ,‬אז אגלה שלנוכח הסערה‬ ‫ומיושנת‪ .‬אנו דורשים שהכל יהיה מהיר‪ ,‬מיידי‬
‫המתרגשת‪ ,‬הוא אמר בחיוך משפט מפתח חשוב‪,‬‬ ‫ואינטרנטי‪ ,‬כך בהרשמה‪ ,‬בתשלומים ובמידע‬
‫"צריך לנדנד את העץ מדי פעם‪ .‬זה טוב לכולם"‪.‬‬ ‫וכך גם בפעילות ברשתות החברתיות‪ .‬שם‬
‫זה כבר לא "מהעירייה נמסר בתגובה" אלא‬
‫הרבה יותר אישי‪ ,‬פשוט‪ ,‬זורם בגובה העיניים‪.‬‬
‫אחת מהרשתות החברתיות היא הטוויטר‪,‬‬

‫גליון מספר ‪21.01.2021 1 1093‬‬ ‫‪5‬‬