Page 26 - Rapport d'étonnement Miami

Comment donner de la personnalité à sa marque ?
Pour créer son identité propre, il faut :
connaître ses concurrents et ses clients de manière extrêmement ne ;
dé nir son positionnement de marque pour inspirer une image claire dans l’esprit du consommateur ;
savoir faire évoluer sa personnalité au l du temps.
Pour la faire vivre, il faut :
entretenir et nourrir l’image que la cible a de la marque ;
respecter ses valeurs ;
faire entrer la marque dans le quoti- dien du consommateur ;
ne pas dire au client qui il est mais le lui suggérer : en achetant une Harley on est libre !
C’est tout l’effet du « brand content » qui joue un rôle important dans la stratégie marketing pour :
créer la préférence de la marque ;
identi er un territoire de contenus par rapport à son ADN ;
transformer la marque en story-telling à partir de son histoire et de l’image qu’elle véhicule ;
harmoniser le déploiement média et hors média en s'adaptant à leur nouveau mode d'utilisation.
1903
William Harley et son ami Arthur Davidson âgés d’une vingtaine d’années construisent un vélomo- teur dans un petit garage de Milwaukee.
Un riche oncle écossais prête de l’argent aux deux jeunes entrepreneurs qui en pro tent pour acheter un vaste terrain.
1906
1911
L’usine de Milwaukee voit le jour et plus de 3 000 machines vont en sortir.
Le constructeur devient
le plus grand fabricant de motos au monde. 28 189 machines sont distribuées dans 67 pays.
1920
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Ciliabule vous explique
Les dates clés