Page 62 - Rapport d'étonnement Miami

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Une marque de luxe fait-elle toujours rêver lorsqu’on la croise à tous les coins de rue ? C’est la question que tout mar- keteur arpentant Miami est invité à se poser face au nombre de Maserati, Bentley, Lamborghini, Jaguar ou a minima Porsche, vrombissant sous les palmiers de Floride... On parle ici d’un marché de 500 000 automobiles sur les 93 millions de voitures vendues dans
le monde, et d’un chiffre d'affaires de 80 milliards d’euros. De quoi donner le vertige. Est-ce la preuve que le secteur du luxe automobile est plus orissant que jamais, dopé par la demande
d'une riche clientèle toujours plus nombreuse ? Ou bien les marques de luxe sont-elles en train d’étendre et de niveler leur offre, au risque de perdre de leur exclusivité et de leur attrait ?