Page 17 - Rapport d'étonnement Cape Town
P. 17
17
3 / L’ICONE MARKETING
La gure de Mandela est tellement forte, porteuse de tant de valeurs, réelles ou fantasmées, qu’il était bien prévisible qu’elle devienne un objet marketing. Représentations produits, campagnes
de publicité s’appuyant sur sa légitimité, références constantes à Madiba, l’Afrique du Sud s’est trouvée, et pour longtemps encore, un symbole qui incarne l’énergie positive, la erté des valeurs et les luttes acharnées.
