Page 39 - Rapport d'étonnement Cape Town
P. 39
39
L’ART DE VIVRE SELON VUITTON A TRAVERS SON GUIDE
Ces rapports d’étonnement sont aussi l’occasion d’étudier les entreprises et marques qui aident à voyager. Et pour celui-ci, nous avons eu comme guide... Vuitton ! Pas de malle à 3 000 euros ou de sac logoté, mais un simple City Guide qui est au nal bien plus ef cace qu’une campagne pour entrer dans l’univers de la prestigieuse marque de luxe.
Le concept ? Un guide esthétique et raf né, sur un papier de qualité, issu de forêts durablement gérées. Même le dessinateur de la typographie utilisée, créée en 1932, est indiqué.
Le positionnement ? Un «cocktail d’avant- garde, de classicisme et de références » dixit l’intro. Des adresses dénichées, des créateurs, des endroits insolites, sur les items que l’on cherche en voyage : la
ville, les hôtels, les restaurants, les petites faims, les bars, la nuit, le style, les objets
de qualité, les arts et cultures. Le tout agrémenté de parcours, de focus sur des aspects de l’art de vivre Made in Cape Town, et du regard d’un invité, en l’occurrence le peintre et sculpteur Beezy Bailey.
L’objet publicitaire ? Le vade-mecum du
voyageur selon Louis Vuitton avec à la n du guide des rubriques soignées sur l’art de faire sa valise et de plier ses affaires, l’histoire des bagages Louis Vuitton, les grandes dates de la marque, les livres...
Le ton ? Des textes bien écrits, parfois poétiques, longs et détaillés. Pas de raccourcis ou d’infos en bref, Louis Vuitton en voyage c’est l’art de la ânerie... L’image ? Qualité, esthétisme, secrets, tendances, un voyageur Louis Vuitton n’est pas un voyageur comme les autres. C’est la marque qui le dit, et c’est presque ce que l’on ressent lorsque l’on se promène dans Cape Town, un simple City Guide en main... Le résultat ? Atteint ! Nous n’avons pas quitté notre City Guide, sommes allées
voir de nombreuses adresses citées, et nous sommes senties presque privilégiées d’avoir ce bel objet comme ami de voyage. Un marketing tout en nesse, mais qui n’oublie pas son objectif, bref tout ce que l’on défend !
