Page 54 - ALL ABOUT RETAILיוני 2016

‫קהל היעד של החנות נחלק לשניים‪:‬‬
‫קהל פרטי למוצרי ‪ ,B2C‬וקהל מקצועי‬
‫למוצרי ‪ .B2B‬חלקה המרכזי של החנות‬
‫החנות כמו גם מחצית משטח המידוף‬
‫ההיקפי מוקדשים לקהל הפרטי‪,‬‬
‫ובהתאם המוצרים מונגשים על גבי‬
‫מידוף בגובה נוח ובצפיפות נמוכה‪,‬‬
‫בשילוב של מתקי מערומים חופשיים‬

‫ותוכן גרפי תומך‪.‬‬

‫צילום‪ :‬איתי סיקולסקי‪.‬‬

‫חלקה המערבי של החנות פונה לקהל המקצועי‪ ,‬והוא מעוצב בסגנון של 'בית מרקחת‬
‫טבעי' ומשדר מסר של מקצוענות ותחושה קלינית‪-‬רפואית יותר‪ .‬בית המרקחת מבוסס‬
‫על אותו מוטיב של העצים המסוגננים במרכז החנות‪ ,‬אך מבוצע בצבע לבן חלק עם‬
‫שילוב של מדפי זכוכית וגרפיקה מינימליסטית על גבי קופסאות אור‪ .‬על גבי הדלפק‬
‫הזה מתקיים גם ייעוץ רוקח מקצועי‪ ,‬ובהתאם הוא מצוייד בכסאות בר המאפשרים‬

‫ישיבה לשיחה עמיקה יותר‪.‬‬

‫חלקה המערבי‬
‫של החנות פונה‬
‫לקהל המקצועי‪,‬‬

‫והוא מעוצב‬
‫בסגנון של 'בית‬
‫מרקחת טבעי'‬
‫ומשדר מסר של‬

‫מקצוענות‬
‫ותחושה קלינית‪-‬‬

‫רפואית יותר‬

‫צילום‪ :‬איתי סיקולסקי‪.‬‬ ‫בהמשכו ממוקמות הקופות של החנות‬
‫ובהתאם נמצאת על גבו סדרה רחבה של‬
‫מוצרי קופה ומוצרים משלימים‪ .‬כלל‬
‫הלקוחות של ברא צמחים‪ ,‬לרבות אלו‬
‫הפרטיים‪ ,‬עוברים דרך הדלפק ונחשפים‬
‫למסר המקצועי של החברה ולבידול שלה‬
‫בתחום‪ ,‬וזה הזיכרון שהם לוקחים איתם‬

‫בחזרתם הביתה‪.‬‬

‫‪38‬‬