Page 11 - מגזין הוועידה לקמעונאות 2019
P. 11
בתשובה לשאלת סקר" :האם אתם רוכשים מוצרי מזון של מותג פרטי"?
צרכנים בודדים בלבד בישראל ,אינם ששני שלישים לערך מהצרכנים ,העידו
מזהים היום מהו 'המותג הפרטי' ,ונתון שהמחיר של המותג הפרטי הוא הסיבה
זה מצביע על החדירה הגבוהה של העיקרית לקנייתו (ר' בתרשים שלהלן).
מוצרים אלו לתודעה הצרכנית.
כ 20%-לעומתם ,רוכשים בעיקר ו/או
רק מוצרים של מותג פרטי.
ניתן לייחס למספר נמוך זה ביחס
לעולם ,גם את העובדה שמגוון
המותגים הפרטיים בישראל עדיין אינו
מקיף את כל תחומי המזון הנרכשים
ואת העובדה שברוב רשתות המזון ,כגון
"יינות ביתן"" ,מחסני השוק"" ,אושר עד",
"ויקטורי" ואחרות ,המותג הפרטי אינו
מהווה עדיין נדבך מהותי במכירות.
בחלק מהרשתות האלו גם אין עדיין
היצע של מוצרי מותג פרטי.
המותג הפרטי מייצר לצרכן הישראלי,
בעיקר תחושה טובה מבחינת עלות
מול תועלת.
בסקר שביצעה חברת גיאוקרטוגרפיה
בנושא זה ,בקרב קוני רשת "שופרסל" –
הרשת השיאנית בתחום בישראל ,עולה
