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Deporte y medios de comunicación.
Los medios de comunicación de masas desempeñan una importante labor no sólo informativa, también divulgativa y educativa.
Según la encuesta de hábitos deportivos de García Ferrando (2010) el emparejamiento entre los medios de comunicación y el deporte se ha visto fortalecido en las últimas décadas por el extraordinario desarrollo de aquellos y la progresiva transformación del deporte en uno de los principales contenidos mediáticos. La televisión es el medio que más ha contribuido a la popularización y difusión del deporte. Los programas deportivos forman parte de la programación habitual de las cadenas de televisión, lo que constituye una fuerte demanda de los espectadores. El deporte se considera género televisivo, es uno de los más demandados y con mayores ratios de audiencia.
Según los datos proporcionados por el Estudio General de Medios (EGM) de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), el periódico deportivo Marca aparece como primera posición en el ranking de lectura con una audiencia estimada de 2.880.000 lectores diarios, seguido a distancia por el periódico El País que no llega a los dos millones diarios. Cabe señalar que la tercera, octava y novena posición la ocupan los diarios deportivos; As, Sport y El Mundo Deportivo.
Los medios de comunicación con sus mensajes, imágenes y estereotipos, van creando día a día el marco de referencia informativo adecuado para completar el mapa cognitivo de las personas. La importancia del medio radica en que éstos orientan al individuo en sus pensamientos, ofreciéndole unos temas y silenciándole otros, determinando la importancia de los mismos y el orden de prioridades.
Análisis de contenido de la información deportiva en los medios de comunicación.
Aproximadamente tres cuartas partes de las unidades de información deportiva contenidas en los medios, versan sobre el acontecimiento fútbol, siendo especialmente significativo el caso de la televisión, donde el fútbol acapara casi un 85% de su contenido.