Page 37 - 2020_포트폴리오

우리는 하루에도 수 백 개의 디지털 옥외광고에 노출되는 시대에 살고 있다.
본 가이드라인은 이 책은 단순히 디지털 옥외광고를 소개하거나 그 중요성을 강조하는 내용을 백 지 희
DOOH 광고를 위한 크리에이티브의 중요성, 넘어서서, 특정 장소와 시간, 그리고 목표 소비자에 대한 현실적이고도
DOOH 크리에이티브의 기본 원칙, 전략적인 시사점을 제공하고 있다. 따라서 디지털 옥외광고를 기획하거나 저자 백지희는 홍익대학교에서 광고홍보 박사학위를 취득하였으며,
DOOH 크리에이티브의 환경 및 타깃 소비자, 디자인하는 사람들에게 실질적인 도움을 주며, 또한 기업 브랜드의 차별화를 현재 디엑스에스㈜ 대표이사 겸 디엑스랩㈜의 센터장을 맡고 있다.
또한 홍익대학교 광고홍보 대학원 겸임교수로 재직하며 20여 년 간의
DOOH 크리에이티브의 이노베이션 위해 디지털 옥외광고가 마케팅 커뮤니케이션의 강력한 수단으로 어떻게
크게 네 부분으로 구성된다. 활용되는가에 대한 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 실무경험을 바탕으로 융합적 사고와 역량을 가진 광고 후학들을 양성하고
김 상 훈 있다. 현업에서는 디자인을 통합 마케팅 커뮤니케이션 툴로 활용하여
현)인하대학교 광고홍보학과 교수, 디지털 광고 포름 회장 / 전)광고학회 회장 기업의 경쟁력을 키우고, 동시에 소비자 인사이트를 파악하기 위한
제 1부 | DOOH Creative 중요성 다양한 연구를 지속하고 있다.
디지털 옥외광고(DOOH)의 정의 및 주요 유형 등 저서로는 『디자인 글로컬라이제이션』과 「디지털 미디어를 통한 소비자
가이드라인에서 사용되는 다양한 개념과 해석방법, 최근에 디지털 옥외광고에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 경험이 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향」, 「개인의 성향적 조절
그리고 현 시점에 DOOH 크리에이티브가 디지털옥외광고 크리에이티브에 필요한 책이 나왔다. 사실 공간과 환경에 초점에 따른 혁신 제품 구매 태도에 관한 연구」 등 다수의 논문이 있으며,
특히 왜 중요한지에 대하여 다룬다. 맥락 없는 디지털옥외광고가 나타나 한편으로 아쉽게 생각하던 참이었다. 디지털옥외광고 디지털옥외광고 <SI(Store Identity) 이미지 조사 시스템 및 조사방법>,
이 책은 디지털 옥외광고 크리에이티브를 빛낼 수 있는 전략과 더불어 컬러, <실시간 유동인구 측정 시스템 및 방법>, <옥외광고 효과 측정 및 플래닝
제 2부 | DOOH Creative 기본 원칙 typology를 제시하고 있다. 이 시점에 꼭 필요한 책이라 생각하며 이 책을 크리에이티브 가이드라인 서비스 제공 시스템 및 방법>의 연구 특허를 보유하고 있다.
효과적인 디지털 옥외광고 크리에이티브 디자인에 관한 통해 디지털 옥외광고가 더욱 좋은 도시경관을 만들기를 기대해본다.
기본 원칙에 대하여 Color, Typography, Composition의 심 성 욱 - 광고학 박사
3가지 요소로 구분하여 각각의 기본 원칙을 소개한다. 현)한양대학교 광고홍보학과 교수 / 전)한국OOH광고학회 회장
- 디엑스에스㈜ 대표이사
백 지 희 지음 - 디엑스랩㈜ 센터장
제 3부 | DOOH Creative 환경 및 타깃 DOOH 시장이 열리고 모두들 분주히 해외 사이트만 서칭하고 있는 상황에서 - (사)디지털 광고협회 이사
디지털 옥외광고를 위해서는 미디어의 시공간적 특성을 실로 엄청난 책이 국내에서 출간되었다고 생각한다. 우리만의 디지털 - 홍익대학교 광고홍보대학원 겸임교수
고려하여 실시간 접근과 명확한 타깃팅이 우선되어야
옥외광고 환경에 맞는 효과 측정 방법과 크리에이티브 가이드라인은
한다. 서울의 8개 권역별로 장소적 특징, 타깃과 쇼핑 지금까지 국내에서 보지 못했던 선구적인 연구 성과로서 국내 디지털
성향 및 쇼핑 스타일, 광고에 대한 인식, 실시간 방문 타깃 옥외광고 수준을 한 단계 높이고 세계적인 경쟁력을 가질 수 있게 할 것이다. 크리에이티브 가이드라인
특징을 중심으로 Location과 Time, 그리고 Target을 빛나는 연구 결과에 대해 옥외광고를 사랑하는 업계의 한 사람으로서
아우르는 Creative Tips를 제공한다. 진심으로 감사를 드린다.
박 현
제 4부 | DOOH Creative 이노베이션 현)한국 디지털 사이니지 연구소 대표
디지털 옥외광고의 최신 트렌드에 대해 테마별 사례를
중심으로 살펴봄으로써 새로운 기술과 인간이 마주하는
경험, 그리고 그 안에서 향후 DOOH의 잠재적 활용
가능성에 대한 인사이트를 제공한다.
Prologue
디지털 옥외광고물의 분류
벽면 이용 간판 - 디지털 디스플레이를 이용하여 판이나 입체형으로 24 디지털 옥외광고물의 분류
제작·설치하여 건물이나 시설물 등의 벽면 또는 유리벽의 바깥쪽, 옥상난간
등에 길게 붙이거나 표시하는 광고물의 형태로서, 현재 존재하는 DOOH의 공공시설물 이용 광고물 - 공공의 목적을 위하여 설치하는 인공구조물 또는
대다수가 벽면형에 포함된다. 편익시설물에 표시하는 광고물의 형태로서 공공장소에 다양한 DOOH가
존재한다. 현재 존재하는 대표적 사례로는 지하철역의 게이트웨이 상단의
옥상간판 - 건물의 옥상에 따로 전광판, 빌보드, 야립간판 등 옥상구조물을 벽면 이용, 지하보도벽면의 디지털보드, 지하철 혹은 역사의 대합실과
이용한 광고물의 형태로서 가장 전통적인 방식 중 하나이다. 환승통로에 위치한 디지털 사이니지 등이 있다.
지주 이용 간판 - 디지털 디스플레이 판을 지면에 따로 설치한 지주에 붙이는 교통시설 이용 광고물 - 지하철, 버스, 택시, 공항 및 철도 등의 교통 시설물을
광고물, 게시시설 기둥 면에 직접 표시하는 광고물의 형태이다. 지주형 광고, 이용한 광고 형태를 말한다. 대표적 사례로는 지하철 승강장의 디지털
전자현수막 등이 포함된다. 스크린도어, 멀티비전, 버스쉘터 디지털 사이니지 등이 있다.
입간판 - 건물의 벽에 기대어 놓거나 지면에 세워두는 광고물의 형태로서 현재 교통수단 이용 광고물 - 지하철, 버스, 택시 차내 및 외부에 부착하는 광고물의
사용하는 대표 사례로는 미디어 폴, 키오스크 등이 있으며, 사람들의 형태를 말한다. 사례로 지하철 도착 정보, 지하철 터미널 광고 등이 있다.
눈높이에서 간단한 정보제공을 포함하여 인터랙티브 기능을 제공하기도 한다.
창문이용 광고물 - 건물, 시설물, 점포, 영업소 등의 유리벽의 안쪽, 창문,
출입문에 붙이거나 표시하는 광고물의 형태이다.
DOOH Advertising Creative Guideline
건물 옥상에 위치한 디지털 옥외광고이다.
옥상형 디지털 옥외광고는 옥외 건물의 옥상에 설치된 광고물을 일컫는다.
Why So Important? 국내 옥상형 DOOH의 형태는 보편적으로 가로/세로 평균 13 X 8 면적
크기와 약 30M 거리로 파악된다. 광고물이 목격되는 최대 가시 거리(광고
옥상형 디지털 옥외광고
브랜드 심벌 인식)는 최대 225M 거리로 파악되나, 일반적인 유효 가시
거리(광고 자막 인식)는 최소 23M에서 최대 150M로서 광고물 높이와 주변
특성 등에 따라 다양하게 분포된다.
옥상형은 주로 교차로 진입로 근처 및 건물이 밀집되어 있는 시내에 분포하며
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옥상형 DOOH가 거치되어 있는 주변 도로 상황의 경우 버스정류장, 지하철
입구, 횡단보도 등의 개수가 최대 15개, 평균적으로는 5개가 목격되는 특성을
가진다. 옥상형 DOOH는 보통 도로 위의 유동인구와 특히 교차로 진입로
등의 주변 통행 차량을 대상으로 하며, (관찰 시점 2017.02 기준) 약 19개의
광고가 게첨되어 운행되고 있는 것으로 파악된다.
DOOH Advertising Creative Guideline

●디엑스랩_표지 및 편집디자인(2019)
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