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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

4.3 Elementos claves del marketing social

4.3.1 Causa

Población con bajo involucramiento con respecto a la enfermedad del Cáncer en la
ciudad de Tarija.

4.3.2 Agente de Cambio

Fundación Salud y Vida es la entidad que inculcará el cambio deseado que impulsará a
la actitud de donación en la población.

4.3.3 Destinatario objetivo:

Población de personas y empresas que sean potenciales donadores y que estén
interesados en participar activamente en actividades y campañas que realice la

Fundación Salud y Vida.

4.3.4 Canales:
Medios de comunicación que la población sugiere en la investigación realizada.

4.3.5 Estrategia de Cambio

Plan de Marketing Social propuesto, la tarea es incluir a la población de empresas y
personas a la problemática del Cáncer e incentivarlos a contribuir activamente junto a la

Fundación Salud y Vida.

4.4 Segmentación para Mercado de Donadores

4.4.1 Delimitación del área del mercado:

 Mercado de Organizaciones Donadoras: Zona urbana de la ciudad de Tarija

 Mercado de personas: Ciudad de Tarija

4.4.2 Definición de variables de segmentación:
 Mercado de Organizaciones Donadoras:

• Tipo de organización, beneficios buscados (satisfacción por realizar una
obra social, responsabilidad social empresarial)

 Mercado de Personas:

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