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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

• Mujeres de 55 en adelante: Los resultados reflejan que este grupo se
muestra con mayor interés en realizar donativos y participar activamente

junto a la Fundación, no hay distinción que sea representativa en cuanto a
las edades, pero las más prominentes para realizar donativos y participar

activamente se refleja en los rangos entre 34 a 54 años y de 55 años el

interés es aún mayor.

4.4.5 Mercado Objetivo

El Público Objetivo al que se dirige el presente trabajo es:

 Mercado objetivo 1 Personas:

• Personas de la ciudad de Tarija de 18 a 30: Que estén dispuestas a
colaborar a la Fundación como voluntarios, jóvenes dinámicos, activos

que formen parte activa del trabajo de dicha organización.

• Personas de la ciudad de Tarija de 31 años en adelante: Mayor interés en

brindar donación económica, en especie y como profesional, personalidad
más sensible, mayor cooperación (de 55 en adelante)

 Mercado objetivo 2 Empresas:
• Empresas Industriales: Entidades con mayor interés en participar en

proyectos, buscando resaltar su imagen y con interés en patrocinar
diversas actividades.

• Empresas de Servicios: Dispuestas a colaborar a la Fundación en medios

publicitarios, y participando activamente.

4.5 Diseño de Estrategias

4.5.1 Desarrollo de una estrategia de Posicionamiento
La estrategia de Posicionamiento va permitir lograr el posicionamiento deseado por la

Fundación en el mercado objetivo, para ello se analizó lo que espera el mercado de
donadores de empresas y la población en general de la Fundación; obteniendo que

esperan mayor credibilidad y beneficios buscados al realizar su donativo

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