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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

4.5.4 Plan de medios

4.5.4.1 Marketing Externo

La actividad básica que se va realizar es lanzar los flujos informativos al exterior para

captar donadores potenciales, grupos de voluntarios y beneficiarios del servicio.

 Publicidad: Es un instrumento del marketing, en el que se va utilizar los medios

de comunicación masivos que se obtuvieron en la investigación como primer
lugar la televisión, la radio, la prensa escrita, los trípticos y banners. La

característica de este instrumento es que el mensaje es pagado, por lo que se

propone crear convenios con Complementadores que den este servicio como
canales, radios y crear un convenio por ser una causa social, como también

plantear estrategias que puedan optimizar los costos que reflejarían el darse a
conocer por estos medios.

Para ello se propone crear un spot publicitario que sea transmitido por los canales

que tengan más audiencia, según el análisis extraído (véase en anexo N°27)
también un jeengle que se transmita en las radios y en el periódico un arte de la

Fundación que solo contenga los teléfonos y el slogan, es muy importante la
presencia de trípticos y banners para la realización de cualquier actividad, en este

caso de la campaña social que se pretende realizar. Crear también una página

web que contenga toda la información de la Fundación y esta les otorgue más
credibilidad a su trabajo como también más facilidad a las personas que deseen

comunicarse. (Véase en anexo N°28)
 Publicity: Este tipo de comunicación tiene la característica de no ser

remunerada, por lo tanto se la utiliza en medios de comunicación de masa como
la prensa, la televisión y la radio, para comunicarse con el público objetivo, por

lo tanto se debe ocupar un espacio informativo para dar a conocer la

problemática del Cáncer y el trabajo que realiza la Fundación, este mensaje se
convierte en una noticia con un espacio gratuito por lo tanto es una buena

estrategia para la Fundación para reducir los costos de publicidad, dando también
más credibilidad en cuanto a sus funciones.

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