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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
Patrocinio y Mecenazgo: Este instrumento se aprovechará para crear una
imagen favorable a la Fundación Salud y Vida, y fomentar el interés e
involucramiento por el problema social que en este caso es el cáncer, para ello se
deben conseguir patrocinadores y mecenas. Dentro del patrocinio hay un interés
lucrativo por lo tanto las empresas pueden ser patrocinadores de la Fundación y
de las diferentes campañas que se realicen, alzando su imagen empresarial con el
mercado. En cambio los mecenas pueden ser organizaciones, asociaciones que
persiguen causas sociales por ejemplo JCI un grupo de voluntariado que colabora
de manera desinteresada o el mismo equipo de voluntariado de la Fundación.
Imagen Corporativa: Se pretende transmitirla imagen de una Fundación que
vela por los pacientes con cáncer el contar con una buena imagen, es traducido
por los diferentes públicos como sinónimo de credibilidad y reputación
4.5.4.2 Marketing Interno
El marketing interno es aquel que tiene que estar presente en los procesos
administrativos de la Fundación en interacción con su personal que abarcaría a los
empleados y a los voluntarios. El marketing interno ayuda a crear o a cambiar una
cultura organizativa, para que se dirijan a la misma dirección y fomentar el espíritu de
trabajo en equipo. Todos los miembros deben Sentirse parte del problema, identificarse
con los valores y comprometerse con la misión y objetivo de la Fundación, también
crear una relación con el mercado objetivo y con los beneficiarios debido a que la
interacción con ellos será constante.
4.5.4.3 Marketing Interactivo
El marketing interactivo se utilizará para abarcar todo tipo de actividades en que hay un
contacto con el personal interno de la Fundación que son empleados y los voluntarios,
con el mercado objetivo que son los donadores; para ello debe haber un fomento en
cuanto a la interacción de los mismos y en las relaciones que se tiendan a crear. Los
momentos de interacción pueden darse por teléfono, por email y personalmente para ello
el personal de la Fundación debe estar capacitado para mostrar una imagen positiva, dar
confianza para poder construir futuras relaciones con los donadores.
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