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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
4.5.2.4 Estrategia de Posicionamiento Propuesta
Al haber realizado el análisis se concluyó que en el departamento no existen
Fundaciones que brinden servicios con las mismas características que la Fundación
Salud y Vida, por lo tanto ese es un buen indicador para que la Fundación se posicione y
la población conozca sobre su existencia y las características de los servicios que brinda
a pacientes con esta patología.
La estrategia de Posicionamiento va consistir en resaltar en el Slogans propuesto el
trabajo de la Fundación, para que exista credibilidad de su trabajo y la característica de
los servicios a través de los valores organizacionales, de manera que las personas
entiendan y tengan el concepto de la esencia de la Fundación; también para los
donadores se considera importante la elaboración de campañas en puntos estratégicos
con un mensaje que tenga un impacto social en la población, para ello se opta el
proponer una “campaña educativa e informativa de cambios de estilos de vida y
detección precoz”, mostrando que si se está trabajando por el bien social, y para difundir
la existencia de una Fundación que está dispuesta a colaborar a niños, jóvenes con
Cáncer en el departamento.
El Slogan Propuesto para la Fundación Salud y Vida es el siguiente:
“ El verdadero cambio está en tus manos...juntos contra el Cáncer”
4.5.3 Estrategia de Comunicación
La comunicación es una de las bases primordiales para el cambio de actitud en la
sociedad, con respecto al problema planteado la adhesión de la idea a la sociedad puede
dar una solución no a la enfermedad, pero si a que trabaje en dar a conocer a los
pacientes que padecen la misma la existencia de la Fundación en el departamento, a
captar donadores y en la actividad que se propone dentro del plan a contrarrestar la
incidencia en la ciudad.
El Slogan es un instrumento esencial en los medios de comunicación, este va transmitir
la esencia de la Fundación, estará presente en todos los medios y el material que se
utilice.
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