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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

Se propone según los resultados obtenidos de la investigación que la población sugiere

como medios efectivos para informar sobre las actividades de la Fundación, la

televisión, el internet, la radio, el periódico y afiches informativos; para lo cual debe
trabajar con publicidades por estos medios, intensificar todo tipo de información para

dar a conocer las actividades de la precitada Fundación, cabe mencionar que se debe
llegar con estas publicidades a poblaciones del área urbana, peri-urbana y si se puede

hasta rural puesto que en estas dos últimas zonas es donde más fuerza cobra la

enfermedad. Para lograrlo se deben trabajar tres componentes fundamentales que son:

 Cognitivo: Se refiere básicamente al conocimiento que se tiene del problema

social y en base a este se construyan sus creencias respecto a la actitud; por lo

que se debe mostrar en los mensajes a través de los medios, la realidad del
problema del Cáncer y la manera de cómo se puede colaborar a través de la

Fundación.
 Afectivo: Se debe enfocar básicamente en los sentimientos y emociones del

público objetivo, y se refiere específicamente a lo que este siente, con respecto al
problema social, se debe ser muy cuidadoso y manejar este componente

correctamente, la idea es que el público objetivo sienta la necesidad y

satisfacción de coadyuvar a niños y jóvenes con esta enfermedad
 Comportamental: En este se debe enfocar a la conducta y actitud de aporte o

donación, se pretende que el público objetivo cambie de conducta y asuma

actitud de donador, que se involucre con el problema para unirse a la lucha de la
Fundación.

Este modelo enfatiza interrelaciones entre el saber, el sentir y hacer, siendo tres
componentes muy significativos para la motivación y el cambio de actitudes para lograr

un mayor acercamiento respecto a la problemática del Cáncer

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