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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”

4.5.2 Definición de la estrategia de Posicionamiento

4.5.2.1 Que Posicionar:

La Fundación Salud y Vida como una organización que vela por los pacientes enfermos

con cáncer y por su bienestar, brindándoles diferentes programas de atención,
alternativas de tratamiento, con un servicio integral de apoyo psicológico y espiritual, la

misma que también brinda y difunde información educativa a la población tratando de
aportar no a la solución de la enfermedad, pero si a reducir su incidencia en la ciudad.

4.5.2.2 Objetivos:

 Lograr en la población tarijeña se involucre con la problemática del Cáncer y no
sea un problema ajeno a la sociedad.

 Conseguir un cambio de actitud en la población en cuanto a la realización de

aportes voluntarios a la Fundación
 Conseguir un cambio de actitud en los directivos de las empresas en cuanto a la

realización de aportes a la Fundación.

4.5.2.3 Componentes:

 Lo que espera el mercado objetivo: Credibilidad en cuanto a los proyectos y el

trabajo que realiza con impacto social, hay transparencia en el manejo de los
recursos, siempre dando a conocer a sus benefactores los avances realizados

 Ventaja Competitiva: Los servicios que brinda a los pacientes exige una
interacción de toda la familia, para acompañar desde el diagnóstico y en todas las

etapas del tratamiento del enfermo, brindando servicios, medicación gratuita y

canalizando otros tipos de ayuda médica gracias a convenios, además de realizar
actividades donde toda la población puede unirse, informarse y difundir.

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