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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
4.9 Modelo para el Cambio de comportamiento
4.9.1 Pre Contemplación
La Población sabe de la existencia del problema social, sin embargo no existe una
conciencia, ni un cambio de comportamiento, es en esta etapa importante el informar,
concientizar, sensibilizar a las personas sobre el cáncer, los efectos y causas.
Para ello se necesitará del enfoque educativo para que a través de medios de
comunicación se dé a conocer la campaña, para crear en la población un posible
acercamiento con la enfermedad.
4.9.2 Contemplación
En esta etapa de Contemplación la población empieza a preocuparse por la problemática
propuesta en la campaña, se detienen a pensar si un cambio podría ser transcendente, es
ahí donde es detectan dos fases:
4.9.2.1 Contemplación Temprana
En la contemplación temprana se dan a conocer los beneficios que se percibirán si hay
un cambio de comportamiento, se generan dudas y preguntas si es que de verdad es
significativo el cambio de comportamiento por lo tanto se resaltan los beneficios en los
que se trabajara:
Impacto Social grande
Satisfacción consigo mismo
Salud emocional y física
4.9.2.2 Contemplación Tardía
Es imprescindible la aplicación de dos estrategias fundamentales en esta etapa la
reducción de costes y la auto eficacia:
Reducción de costes de tiempo: Horarios que estén al alcance y disponibilidad de
la población, en un punto céntrico para la accesibilidad y cercanía de los mismos.
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