Page 15 - caballero_lc
P. 15
4.2.2 Misión………………………………………………………………………………….75
4.2.3 Objetivo General………………………………………………………………………76
4.2.4 Objetivos Específicos………………………………………………………………….76
4.2.5 Nuestro Compromiso…………………………………………………………………..76
4.2.6 Declaración de Valores ………………………………………………………………..77
4.2.7 Formulación de las Políticas…………………………………………………………...77
4.2.8 Estructura Organizacional Propuesta…………………………………………………78
4.3 Elementos claves del marketing social………………………………………………….79
4.3.1 Causa…………………………………………………………………………………..79
4.3.2 Agente de cambio……………………………………………………………………...79
4.3.3 Destinatario objetivo…………………………………………………………………..79
4.3.4 Canales…………………………………………………………………………………79
4.3.5 Estrategia de Cambio………………………………………………………………….79
4.4 Segmentación para mercado de donadores…………………………………………….79
4.4.1 Delimitación del área del mercado…………………………………………………….79
4.4.2 Definición de variables de segmentación……………………………………………..79
4.4.3 Identificación de los grupos o segmentos……………………………………………..80
4.4.4 Características de los segmentos………………………………………………………80
4.4.5 Mercado Objetivo………………………………………………………………………83
4.5 Diseño de Estrategias……………………………………………………………………..83
4.5.1 Desarrollo de una estrategia de Posicionamiento………………………………...……83
4.5.1.1 Imagen Percibida de la población……………………………………………..…….84
4.5.1.2 Posicionamiento que se desea conseguir……………………………………….…...84
4.5.2 Definición de la estrategia de Posicionamiento ………………………………….……85
4.5.2.1 Que Posicionar…………………………………………………………………….…85
