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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
suman agentes contaminantes, que han producido un exceso de toxinas que contaminan
el ambiente. Nuestro organismo posee ciertos mecanismos de defensa que nos protegen
de la entrada de dichas toxinas, pero en la actualidad este sistema de defensa no tiene
capacidad para lidiar con el exceso de metales tóxicos a los que estamos sometidos
desde hace muchos años. Entre los metales pesados que más afectan a la salud se
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encuentran el Mercurio, Plomo, Cadmio, Nikel, Aluminio, entre otros. (Véase en
Anexo N°15)
3.2 Micro Entorno
Las variables o factores de estudio que conforman el micro entorno en el marketing
social son: La competencia, el sector privado, el sector gubernamental, los donadores,
los proveedores, los beneficiarios y los complementarios de productos y servicios.
3.2.1 Análisis de la Competencia
3.2.1.1 Competidores Directos
Para la Fundación Salud y Vida, no se identificó una competencia directa a nivel
departamental, debido a que no existe una Fundación e Institución que brinden servicios
con las mismas características que ofrece la Fundación Salud y Vida, sin embargo se
cuenta con competencia directa a nivel nacional e Internacional como ser la Asociación
de Familiares y amigos de niños con Cáncer Afanic ONG constituida en Madrid pero
con sede en la ciudad de Santa Cruz, la Fundación Natalí Dafne Flexer en Argentina y la
Fundación niño y Cáncer de Chile. Cabe recalcar que estas Fundaciones no cuentan con
un posicionamiento dentro del departamento, según las encuestas realizadas se obtuvo
que es el 75% de las personas que viven la ciudad de Tarija no escucharon sobre la
existencia de Fundaciones de este tipo, mientras que el 25% de las personas han
62 Información Obtenida disponible en URL: www.centromedicohilublog.blogspot.com (visita del 19 de
Agosto de 2013)
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