Page 9 - caballero_lc

1.3.1.1 La Publicidad………………………………………………………………………7

1.3.1.2 Publicity…………………………………………………………………………….7

1.3.1.3 Patrocinio y mecenazgo……………………………………………………………7

1.3.1.4 Imagen Corporativa ………………………………………………………………..7

1.3.2 El Marketing Interno…………………………………………………………………8

1.3.3 El Marketing Interactivo……………………………………………………………..8

1.4 Marketing de Causas Sociales………………………………………………………....8

1.4.1 Objetivo del Marketing de Causas Sociales…………………………………………9

1.4.1.1 Participación Indirecta……………………………………………………………...9

1.4.1.2 Participación Directa………………………………………………………………..9

1.4.1.3 Grado bajo de involucramiento…………………………………………………….9

1.4.1.4 Grado medio de involucramiento…………………………………………………..9
1.4.1.5 Grado alto de implicación………………………………………………………….10

1.5 Clasificación de instituciones con y sin fines de lucro ……………………………….10
1.5.1 Sector Privado ………………………………………………………………………..10

1.5.2 Alianzas estratégicas del sector privado…………………………………………….10
1.5.3 Tercer Sector…………………………………………………………………………11

1.6 Comportamiento del público objetivo ……………………………………………….11

1.6.1 El comportamiento del público objetivo……………………………………………11

1.6.2 Concepto de actitud y comportamiento……………………………………………12

1.6.2.1 Actitud………………………………………………………………………………12

1.6.2.2 Comportamiento……………………………………………………………………12

1.6.3 Análisis Piso-social del cambio de comportamiento ………………………………..13

1.6.4 Enfoques para inducir al cambio de comportamiento ………………………………..13

1.6.4.1 Enfoque educativo…………………………………………………………………13

1.6.4.2 Enfoque persuasivo………………………………………………………………...14

1.6.4.3 Enfoque de la modificación del comportamiento………………………………...14