Page 208 - Kewirausahaan - Mashur Razak

196 Kewirausahaan

manusia berdasarkan benar-salah atau baik-buruknya
sikap atau tindakan itu.
Dari beberapa pengertian etika tersebut dapat
dikemukakan makna etika sebagai berikut:
1. Etika adalah perbuatan standar yang memimpin
individu dalam membuat keputusan.
2. Etika adalah sebuah studi mengenai yang benar dan
salah serta pilihan moral yang dilakukan seseorang.
3. Keputusan etis adalah suatu hal yang benar mengenai
prilaku standar.
Menurut Heru (2009), etika bisnis adalah suatu
kode etik perilaku pengusaha berdasarkan nilai-nilai
moral dan norma yang djadikan turunan dan pedoman
berperilaku dalam menjalankan kegiatan perusahaan atau
berusaha. Etika bisnis terkait dengan masalah penilaian
terhadap kegiatan dan perilaku bisnis yang mengacu
pada kebenaran atau kejujuran berusaha. Perubahan-
perubahan besar dalam praktik pengelolaan bisnis dewasa
ini menyebabkan perhatian terhadap etika bisnis semakin
penting. Oleh karena itu tidak ada bisnis yang dapat
mengabaikan permintaan etika masyarakat dan dapat terus
bertahan (Cullen: 2005). Etika bisnis sangat penting untuk
mempertahankan loyalitas stake-holder dalam membuat
keputusan-keputusan perusahaan dan dalam memecahkan
persoalan perusahaan.
Menurut Heru (2009), ada beberapa kelompok
stakeholder yang dapat mempengaruhi keputusan bisnis
demi kelansungan hidup perusahaan, antara lain:
a. Konsumen. Konsumen berkepentingan terhadap
perilaku etis perusahaan berhubungan dengan produk
yang dikonsumsi seperti: harga produk yang wajar,
jaminan pemakaian produk dan kejujuran. Perusahaan
yang memiliki etika tinggi akan mendapatkan rasa
hormat serta kepercayaan dari pelanggan.