Page 28 - E-Book ตลาดบางน่ำผึ้ง
P. 28
24
(Philip Kotler ,Hermawan Kartajaya ,
Iwan setiawan. Marketing 4.0. 2017: 10)
ั
่
็
ปจจัยทางด้านหนวยธุรกิจในโซ่อุปทาน ต่างก็เปน
้
่
ี
สถาบันทีแสวงหาก าไร ความต้องการนคือ
่
่
็
ผลประโยชน์ทีแต่ละหนวยธุรกิจต้องการ เปนภาวะที ่
เข้ามาบรรจบกันของอุตสาหกรรม (Industry
่
Convergence) เพือให้แนใจในความต้องการของ
่
้
ี
ธุรกิจ เขาเหล่านจึงต้องวิเคราะห์ด้านคุณภาพของ
้
สินค้าต่อประสิทธิภาพของธุรกิจ การซือขายต่อการ
้
ู
่
แบงประเภทของผ้ซือมีความส าคัญอย่างไร รวมไป
่
ถึงความยืดหยุนด้านราคาในตลาด ต้นทุนที ่
่
็
ู
เกียวข้องกับผ้บริโภค รวมไปถึงการเกบรักษาสินค้า
่
คงคลังหรือการส่งเสริมการขาย มีการเชือมโยงอย่าง
่
บูรณาการในโซ่อุปทานเพือสร ้างความเข้มแขงในการ
็
็
ิ
ด าเนนธุรกิจอย่างเตมศักยภาพ
(Philip Kotler ,Hermawan Kartajaya ,
Iwan setiawan. Marketing 4.0. 2017: 15)
้
ดังนน การตลาด 4.0 จึงเปนแนวคิดโครงสร ้าง
ั
็
่
่
เศรษฐกิจไปสู เศรษฐกิจทีขับเคลือนด้วยนวัตกรรม
่
และการสร ้างคุณค่า (Value – Based Economy)
เปนแนวคิดสร ้างนวัตกรรมผลักดันเศรษฐกิจจาก
็
่
่
การขับเคลือนให้เกิดการเปลียนแปลงจากการผลิต
่
่
สินค้าโภคภัณฑ์ ไปสูสินค้าเชิงนวัตกรรม เปลียน
่
จากการขับเคลือนประเทศด้วยอุตสาหกรรมไปสู่การ
่
ขับเคลือนด้วยเทคโนโลยี ความคิดสร ้างสรรค์ และ
่
นวัตกรรม และเปลียนจากการเน้นภาคการผลิต
้
็
่
สินค้าไปสูการเน้นภาคบริการมากขึน การเติมเตม
ความคิดสร ้างสรรค์ นวัตกรรม วิทยาศาสตร ์ และ
เทคโนโลยี รวมถึงการวิจัยและพัฒนาต่อยอด จน
กลายเปนความได้เปรียบในการแข่งขัน
็
