Page 70 - skripsi latihan upload
P. 70
Variabel Citra Merek memiliki nilai P-value sebesar 0,003 < 0,05 artinya
variabel Citra Merek signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. H 02 ditolak
dan Ha 2 diterima, dimana Ha 2 Variabel Citra Merek memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian.
5.6 Implikasi Penelitian
Dari hasil penelitian yang telah didapatkan, bisa kita lihat bahwa iklan dan citra
merek untuk produk Honda Scoopy memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Atribut-atribut yang ditampilkan dalam sebuah iklan bisa mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen, dalam hal ini iklan sepeda motor Honda Scoopy.
Hal ini sesuai dengan salah satu tujuan iklan yang ditulis oleh Kotler dalam Artom (2006)
yaitu :
5) Iklan informasi, yaitu : iklan yang secara panjang lebar menerangkan produk
dalam tahap rintisan suatu produk untuk menciptakan permintaan pokok atas
kategori jasa tertentu.
69
