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La estrategia podría definirse como aquella acción específica desarrollada para
conseguir un objetivo propuesto.
Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos, mercados,
recursos o capacidades, de modo que aseguren la consecución de tales objetivos
(Santesmases, 1996).
En el ámbito del marketing y de la comunicación, podríamos considerar la estrategia
como un conjunto consciente, racional y coherente de decisiones sobre acciones a
emprender y sobre recursos a utilizar, que permite alcanzar los objetivos finales de la
empresa u organización, teniendo en cuenta las decisiones que en el mismo campo
toma, o puede tomar, la competencia considerando, a la vez, las variaciones externas
tecnológicas, económicas y sociales del entorno (Sainz de Vicuña, 2000).
