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Toda acción de la organización comunica como una “semiosis corporativa” (Scheinsohn,
Saroka, 2000) y la gestión desde esta premisa resulta pertinente e innovadora.
El salto cualitativo que implica superar el uso aislado y masivo de tácticas
publicitarias para conseguir una verdadera integración comunicativa, necesita
fundamentarse en la estrategia.
